新媒体营销--聚文网

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内容简介

" 《新媒体营销》是校企双元合作开发的教材。为顺应数字经济时代岗位群变迁带来的知识和能力变化需求，本书秉承“立德树人”的育人目标，根据“岗课赛证”融通设计思路，贯彻工作过程系统化的开发思路，在与校内外营销专家共同研究的基础上，通过对新媒体营销职业活动进行详细分析，在多个工作岗位任务总结归纳的基础上，确立了以新媒体营销流程为主线，根据工作岗位的典型任务进行项目化重组，将新媒体营销的理念与实践相结合，构建兼顾新媒体数据化运营分析的知识技能体系。全书共分为九个项目，包括认识新媒体与新媒体营销、提升新媒体营销团队素养、微信营销、微博营销、短视频营销、直播营销、自媒体平台营销、移动营销、社群营销，全面介绍了新媒体营销的要求、方法与技巧，旨在培养新媒体营销的系统化思维与实践方法，为学生今后进入企业从事新媒体营销工作岗位打下扎实基础。《新媒体营销》结构清晰，逻辑严密，案例新颖，“岗课赛证”融合特色突出，具有较强的实用性和应用性。典型性、实用性的资源在书中以二维码的方式呈现，读者即扫即用。《新媒体营销》可作为高等职业教育电子商务、移动商务、网络营销与直播电商、市场营销等相关专业教材，也可作为新媒体营销从业人员和广大爱好者的自学资料。"

作者简介

陈杰，男，工商管理管理硕士学位（MBA），电子商务学院教授，先后担任连锁经营管理专业负责人、教学副主任、呼和浩特市经济学会常务理事，内蒙古自治区财经商贸类建设委员会委员。2004年以来一直从事企业管理、市场营销等课程的教学与研究工作。2013年主持建设课程《特许经营原理与实务》获自治区精品课程，2017年获自治区高等职业院校技能大赛教学能力比赛（教学设计赛项）三等奖1项，2022年获国家级产教融合典型案例1项，自治区职业教育教学成果二等奖1项；发表论文或研究报告10余篇，参加编写公开出版教材7部，其中主编1部，副主编2部，编写内部实训教材2部。主持或参与自治区级教研课题7项，指导学生在自治区学生学术科技作品竞赛、创业大赛获金奖1项、铜奖1项、优秀奖2项。

项目一认识新媒体与新媒体营销任务一认识新媒体任务二分析新媒体营销策略与方法任务三建立新媒体营销思维项目二提升新媒体营销团队素养任务一新媒体营销团队的组建任务二新媒体营销人员基本素质培养任务三新媒体营销人员基本技能培养项目三学会新媒体营销——微信营销任务一认识微信营销任务二掌握微信营销模式任务三熟悉微信营销数据分析项目四学会新媒体营销——微博营销任务一认识微博营销任务二微博营销入口设计技能任务三微博营销推广技能技巧项目五学会新媒体营销——短视频营销任务一认识短视频营销任务二短视频创作技能任务三短视频营销技能项目六学会新媒体营销——直播营销任务一认识直播营销任务二做好直播准备任务三设计直播活动任务四实施直播活动项目七学会新媒体营销——自媒体平台营销任务一认识自媒体平台营销任务二自媒体平台账号申请与设置任务三自媒体平台运营任务四自媒体营销效果分析项目八学会新媒体营销——移动营销任务一认识移动营销任务二移动广告营销任务三App营销与推广项目九学会新媒体营销——社群营销任务一认识社群营销任务二构建社群任务三组建社群营销团队任务四社群运营技巧参考文献131119272937455253586775778491101103108116122124128134141145147152157165176178186195203205210216221228

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