社区团购——中国零售的模式创新和商业实践

社区团购已成为当下全渠道和全链路融合的新兴零售体系下极具发展潜力且极少数中国本土原创的零售模式之一。当前社区团购学术研究较为匮乏，亟待以理论指导实现社区团购实践的快速健康发展。在此背景下，本书由长期从事社区团购模式的研究人员、创业者和IT服务商共同撰写，在产学研合作中深入追踪社区团购的诞生、兴起、运营和发展，将理论分析与丰富的社区团购实践案例结合，总结提炼社区团购模式的概念、特征、关键因素和发展历程。
本书可供从事实体零售、电子商务、移动商务等行业的管理人员阅读，适合高等院校相关专业的师生参考，同样可供政府部门人员参阅。

第1章中国零售业的发展与社区团购的诞生1
1.1内忧外患：在惨烈竞争中曲折新生的中国零售业1
1.2绝地反击：以理论突破实现企业快速发展的本质突破2
1.3不忘初心：理论实践双重维度持续推进中国商业发展10
第2章社区团购概述12
2.1社区团购的时代背景12
2.2社区团购的基本形式13
2.3社区团购的优势与价值16
第3章社区团购的目标市场和商业竞争19
3.1中国互联网企业的发展19
3.2社区团购的目标市场22
3.3社区团购的商业竞争24
3.4影响社区团购竞争局势的因素33
第4章社区团购的供应38
4.1社区团购供应链38
4.2供应商的选择和组织40
4.3拼团商品的选择和组织43
第5章社区团购的商品交付52
5.1商品履约52
5.2集中交付54
5.3提货网络的建设55
5.4自提点的标准化管理55
5.5提货管理费56
5.6商品交付战略57
第6章社区团购的流量59
6.1概述59
6.2流量规模60
6.3流量活跃度62
6.4流量运营62
6.5落地实践及工作阶段64
第7章连锁零售企业的社区团购业务68
7.1连锁零售企业社区团购业务的兴起68
7.2连锁零售企业社区团购业务的探索69
7.3连锁零售企业社区团购业务的现状71
7.4案例一：沂水东方超市72
7.5案例二：爱客多超市75
第8章中国零售史：从零售行业发展的角度论述社区团购的创新之处83
8.1中国零售行业演进史84
8.2社区团购缘何成为零售新模式88
8.3社区团购模式的创新之处92
第9章中国社区团购的发展历程与展望98
9.1社区团购的发展历程98
9.2社区团购的未来展望104
第10章兴盛优选案例109
10.1社区便利店批发业务时代（1980～2013年）109
10.2前兴盛优选时代（2013～2017年）112
10.3兴盛优选的探索时代（2018～2019年）117
10.4兴盛优选与巨头大战的时代（2020～2021年）120
10.5兴盛优选与巨头休养生息的时代（2021～2023年）124
10.6兴盛优选的启示125
10.7次日达的深层含义125
第11章美团优选案例127
11.1美团公司的起源与发展127
11.2美团优选业务介绍129
11.3美团优选的发展历程130
11.4美团外卖发展对社区团购业务发展的启示136
11.5提升毛利与件单价的路径139
11.6时效对社区团购的特殊意义141
第12章多多买菜案例144
12.1拼多多的创立和发展144
12.2多多买菜的发展146
12.3极致价格的导向146
12.4多多买菜及社区团购供应链建设148
第13章小步优鲜案例150
13.1小步优鲜的背景150
13.2小步优鲜的项目起源150
13.3小步优鲜的探索过程151
13.4小步优鲜失败的原因151
13.5企业创新与积累152
参考文献154