广告言语艺术

装帧: 平装
出版社: 中国经济出版社
作者: 赵宏著作
出版日期: 2004-01-01
商品条码: 9787501760343
版次: 1
开本: 32开
页数: 424
出版年份: 2004

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内容简介

本书把各种广告言语现象与广告学、心理学和语言学紧密地结合起来，从语言在广告中的运用――言语活动这个角度，在语境的基础上探讨创造广告言语作品的规律。广告人只学习别人的广告说了些什么，用了些什么修辞手法是远远不够的。还需要进一步掌握：针对什么样的广告，在什么情况下该说什么？对什么样的消费者、受众该怎么说？……及广告言语创作中应注意的问题等方面……本书用15章36节对这些问题做了探讨。书中所探讨、揭示的语用规律，不仅对广告创作具有实用价值，对公关、演讲、文学创造等方面也具启迪作用。因为有些规律、方法是可以举一反三彼此相通的。