消费心理学//当代营销管理丛书

装帧: 平装
出版社: 天津大学出版社
出版日期: 2004-07-01
商品条码: 9787561817131
版次: 1
开本: 大32开
页数: 0
出版年份: 2004

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内容简介

本书系统介绍了现代消费者心理活动基本规律、消费者个性心理特征、消费者需求与动机、消费者倾向与行为的基本理论；详细阐述了消费心理与环境、消费心理与产品、消费心理与品牌等因素的关系；具体研究了消费者的价格心理、消费者对广告的认识、广告对消费者心理的影响，以及消费者储蓄和投资心理的理论与实务；专门讨论了市场经济体制建立过程中消费者心理转换与交叉，以及消费者心理的变化趋势。本书可作为高等院校市场营销等专业的教材，也可供企业营销人员和消费者个人学习使用，当然也是相关研究人员的参考用书。

第一章消费心理学研究导论第二章消费心理学基本理论第三章消费者需求与动机第四章消费者倾向与行为第五章消费心理与环境第六章消费心理与产品第七章消费心理与品牌第八章消费心理与价格第九章消费心理与广告第十章消费心理与储蓄和投资第十一章消费心理转换与交叉第十二章消费心理的变化趋势参考文献后记