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内容简介

商业策略老手凯特·纽林依据多年营销研究经验，以及与业界广告高手和主管的访谈结果，分析了现代人与品牌之间深入且私人的关系。无论是吉普车还是杰丹尼威士忌(Jack Daniel's)，不少品牌成功攻占消费者的心，把忠实客户变成了热情的代言人。
《激情品牌》作者指出，掌握二十一世纪消费者的行为，并正视既有营销规则不再适用的现实，对许多企业而言都是刻不容缓的任务。纽林以丰富精辟的论点，提出促成伟大激情品牌的七个步骤。在低价促销充斥商业市场，各式产品令人眼花撩乱之际，纽林的见解发人深省。当市场洪流吞没其他品牌时，有些品牌为何能逆势窜出？答案是激情，而本书的目的正是要引领读者激发消费者的热情。
《激情品牌》是品牌信徒、营销人员、企业家及管理层非读不可的很好指南。

作者简介

凯特·纽林（Kate Newlin），凯特纽林咨询公司的创始人，著有《如何成为零售业革命者》，该书获得脱口秀女王奥普拉和2006年哈佛商业评论的推荐。纽林拥有超过25年的经营战略和市场营销经验，曾为财富500强企业提供广泛的服务，包括麦当劳，卡夫，孩之宝，信诺，通用电气金融集团，视点等。

序
第一部分  打造富有激情的品牌
第一章  那些我们钟爱的品牌
第二章  重要的是世界观，而不是年龄、种族或性别
第三章  在设计上别出心裁
第四章  招募热情人士
第五章  消费者知道营销人员需要他们
第六章  将品牌民主化
第七章  揭秘品牌神话
第八章  制造声势
第九章  打造激情品牌的诀窍
第二部分  催生激情品牌的文化因素
第十章  老龄化的美国
第十一章  新孤立主义
第十二章  现实的自动化
第十三章  新形式的身份认同――“买这本书的人还喜欢……”
第十四章  无处不在的营销基因
致谢

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