市场营销管理//当代营销管理丛书

装帧: 平装
出版社: 天津大学出版社
出版日期: 2004-05-01
商品条码: 9787561817216
版次: 1
开本: 大32开
页数: 0
出版年份: 2004

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内容简介

本书从分析市场营销观念人手，以现代市场营销战略和策略为主线，介绍营销环境、消费者行为、竞争者研究及竞争战略、目标市场及营销组合战略、产品策略、定价策略、定价方法、人员促销、广告促销、公关促销、营业推广促销、分销渠道策略、营销组织与管理等多方面内容，既介绍理论与实践知识，又介绍典型案例和近期中外研究成果；既有相关原则、方法、手段等内容，又有相关制度、组织机构和人员素质等情况。全书体系完整，观点清楚，夹叙夹议，引人入胜，简明扼要，生动感人，通俗实用。该书既适合大专院校相关专业做教材，又适合市场营销和管理人员、经济工作者阅读。

第一章市场营销与营销理念第二章市场营销战略第三章营销环境分析第四章消费者经济行为第五章竞争者研究及竞争战略第六章目标市场及营销组合战备第七章产品策略第八章定价策略第九章定价方法第十章人员促销第十一章广告促销第十二章公共关系促销第十三章营业推广促销第十四章分销渠道策略第十五章营销组织与管理参考文献后记