广告与消费者心理//国际广告名著丛书

装帧: 平装
出版社: 世界知识出版社
作者: [澳]马克斯.萨瑟兰著作瞿秀芳译者
出版日期: 2002-12-01
商品条码: 9787501216178
版次: 1
开本: 大32开
页数: 280
出版年份: 2002

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内容简介

本书的对象；不仅是需要刊登广告的人，还包括市场拓展人；不仅层广告制作者－－广告代理商，还包括消费者。
    本书产生的背景；本书所述内容是根据在过去10年中，每周跟踪成百上千广告活动的效果，积累之经验而写成的。
    本书著者：澳大利亚有名市场调查公司负责人马斯.萨瑟兰博士，他有丰富的市场经验和深厚的广各学术修养。
    本书的行文特色；生动的典型案例，简洁的切中要害的分析。
    本书的精彩实用内容；破译了广告效应之谜，评述了与广告有关的心理机制；明确地指出了广告代理商失败广告制作的种种原因；在对广告的微妙的运行机制进行分析的同时，消除了许多神话和过于夸大的虚假之辞；通过对可口可乐、百事可乐、沃尔沃汽车等有名品牌的分析，对影响广告成败的因素作了细致的研究，提出了切实可行的评价广告效益的方法。