国际市场营销

《靠前市场营销》由中国电力出版社出版。

《靠前市场营销》为高等职业教育市场营销专业规划教材。《靠前市场营销》共分10章，主要内容包括靠前市场营销概述、靠前营销环境、靠前市场调查与预测、靠前市场需求分析、靠前市场竞争分析、靠前目标市场选择与进入、靠前市场营销组合策略（417）等。在编写方式上，为方便教师授课和学生学习，每章开头设置了“学习目的”、“关键术语”和“案例导读”模块，章中每节均“链接”与本节主要内容相关的、时效性极强的参考资料，在每章末尾进行了简单的小结，并附有案例讨论与分析题、形式多样的练习题。《靠前市场营销》可作为高职高专院校的靠前贸易、靠前物流、靠前金融、经贸管理等专业的教学用书，也可作为成人函授教育或经营管理人员、靠前贸易人员的培训教材。

前言
第1章国际市场营销概述
1.1国际市场与国际市场营销
1.2国际营销观念及其变革
1.3国际市场营销的产生和发展
1.4迎接国际市场的挑战
本章小结
案例讨论与分析
本章思考与练习

第2章国际营销环境
2.1国际营销与社会文化
2.2国际营销经济环境
2.3国际营销政治环境
2.4国际营销法律环境
2.5国际营销外汇与金融环境
本章小结
案例讨论与分析
本章思考与练习

第3章国际市场调查与预测
3.1国际市场营销信息系统
3.2国际市场调研概述
3.3国际市场调研的方法
3.4测量技术与调查问卷设计
3.5国际市场预测概述
3.6国际市场预测方法
3.7Excel在市场预测分析中的应用
本章小结
案例讨论与分析
本章思考与练习

第4章国际市场需求分析
4.1国际消费品市场需求分析
4.2国际工业品市场需求分析
4.3国际政府采购分析
本章小结
案例讨论与分析
本章思考与练习

第5章国际市场竞争分析
5.1国际市场竞争对手的识别、选择与分析
5.2市场主导者与防御性竞争策略
5.3市场挑战者与攻击性竞争策略
5.4市场追随者与补缺者的竞争策略
本章小结
案例讨论与分析
本章思考与练习

第6章国际目标市场选择与进入
6.1国际市场细分
6.2国际目标市场选择
6.3国际目标市场进入方式
6.4国际市场定位策略
本章小结
案例讨论与分析
本章思考与练习

第7章国际营销产品策略
7.1国际营销产品标准化和差异化策略
7.2国际营销产品组合策略
7.3国际营销产品品牌策略
7.4国际营销新产品策略
7.5国际营销产品生命周期策略
本章小结
案例讨论与分析
本章思考与练习

第8章国际市场定价策略
8.1国际市场定价概述
8.2国际市场价格制定的方法
8.3国际市场定价策略
8.4国际转移定价
本章小结
案例讨论与分析
本章思考与练习

第9章国际市场营销渠道策略
9.1国际市场分销渠道系统
9.2国际市场分销渠道设计决策
9.3国际市场分销渠道管理
9.4国际物质分销决策
本章小结
案例讨论与分析
本章思考与练习

第10章国际市场促销策略
10.1国际市场促销概述
10.2国际广告策略
10.3国际市场人员推销策略
10.4国际市场公共关系策略
10.5国际市场营业推广策略
本章小结
案例讨论与分析
本章思考与练习
参考文献