跨界营销--聚文网

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编辑推荐

跨界营销这一概念由来已久，业界也产生了许多成熟的理论与经验，但尚缺少一部真正梳理研究成果的图书。当宣编著的《跨界营销》将跨界营销的思维和操作方式以故事的形式表现出来，通过专业的解读与分析，寓理论于案例之中，通俗易懂，读起来生动、有趣。

内容简介

随着市场竞争形态的日益转变，行业与行业间相互渗透、融通，已经很难界定一个企业或者一个品牌的“属性”。跨界代表一种体验式的生活态度和营销方式的融合，已经成为许多企业紧遵国际潮流与市场趋势、适应竞争格局的必经之路。
《跨界营销》中，作者(当宣)结合自己多年的营销策划经验，从变通案例人手，以故事的形式，阐述了跨界营销的理念和操作规则。无论是资深的营销经理，还是初涉营销岗位的新人，都可借此对新的营销模式有全面的认识。

作者简介

当宣，高级营销策划师，80后实力派作者，毕业于升达学院汉语言文学专业，大学期间即开始担任多家民营企业高管，具有丰富的实操经验，长期从事财经、营销、管理等领域的观察与研究。著有《稻盛和夫的“中国功夫”》《得圈子者得天下》等十余部作品。

前言营销进入跨界模式
第1章WIFI时代的营销怪圈
“网上自贸区”的跨界游戏
微信平台打造的跨界王国
京东商城的视觉购物
小米手机的精耕细作
电商巨头的跨界之路
混搭式营销的迷途与破局
跨界启示：“卸载”昨天的思维方式
第2章领衔跨界的“主角营销”
圈子跨界的营销攻略
潘石屹的华丽变身
赵本山的商学院情结
马云的“太极经”
王石与他的“7+2”计划
周杰伦的角色转换
跨界启示：赢家都是跨界专家
第3章逆袭之“跨”创意
商品生产的“终极模式”
总统所钟爱的时尚“人字拖”
虚拟植入跨界“核动力”
“微跨界”创意新营销
代理商的“上游”战略
APP技术里的酷创意
跨界启示：创意拓展营销价值链
第4章品牌混搭
平民品牌的跨界“形而上”
顶级品牌的跨界传说
多品牌跨界进化论
令粉丝错位的跨界新引力
跨界式品牌延伸
跨界启示：跨界品牌叠加效应
第5章产品跨界
“第三种产品”跨界路线图
“见异思迁”的跨界布局
“边界寻租”的另类崛起
“无厘头”跨界E系列
集成式跨界“星”营销
“大杂烩”跨界制胜之道
跨界启示：跨界定位激活细分价值区
第6章整合视界传播
新媒介的影响力
跨界传播“媒立方”
互动营销
合成式跨界传播
精准传播2.0
跨界启示：瞅准目标传播蓝海
第7章渠道跨界之“源代码”
库存商品的“去化神器”
“变轨”之后
扁平化渠道渗透
联动效应
传统商品的“触电模式”
跨界启示：拿捏好双赢的分寸
第8章文化营销“第三空间”
文化差异与企业本土化营销
文化整合塑造强势品牌
文化跨界带来品牌区隔
普通商品的“时尚变身”
当科技遇上人文
跨界启示：文化撬动营销内核密码
第9章不可跨越之“禁区”
跨界营销“谢绝”炒作
异业整合“生死结”
跨界但不可越界
细节误区
弄巧成拙
跨界启示：跨界营销不能做表面功夫
后记从跨界到无界

跨界营销

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