公关策划的理论与实践

公关策划是公共关系教学体系的一个重要组成部分，公关策划的水平是公关活动成功的基础。学习、掌握公关策划对于一个组织提高竞争能力，树立良好形象有着重要的促进作用。

本书主要由九章内容构成，包括公共关系策划概述、公共关系策划创意、公共关系策划流程、组织形象策划、危机公共关系策划、公共关系传播策划、公共关系专题活动策划、公共关系策划书写作、经典公共关系策划选编等。

洪守义，上海师范大学青年学院（上海团校）教授、华东师范大学特聘教授。多年从事公共关系教学和理论研究，任中国高教公共关系学会理事、曾获共青团中央“全国很好教师”称号、中国教育学会公关专业委员会“教书育人楷模”称号。

第一章 公共关系策划概述 第一节 公共关系策划的定义 第二节 公共关系策划的发展和趋势 第二章 公共关系策划创意 第一节 创意的概念和作用 第二节 创意的产生和形成 第三节 创意思维的训练方法 第三章 公共关系策划流程 第一节 公共关系策划的调查研究 第二节 公共关系策划方案的制订 第三节 公共关系策划的实施 第四节 公共关系策划的评估 第四章 组织形象策划 第一节 组织形象策划的含义和特点 第二节 组织形象策划的内容 第三节 组织形象策划中的CI 第五章 危机公共关系策划 第一节 危机公共关系概述 第二节 危机公共关系策划的原则和发展趋 势 第三节 危机公共关系策划步骤 第六章 公共关系传播策划 第一节 公共关系的传播媒介 第二节 公共关系新闻传播策划 第三节 新闻媒体关系策划 第四节 网络型公共关系活动的策划 第五节 新闻发布会的策划 第七章 公共关系专题活动策划 第一节 公共关系专题活动概述 第二节 文化型专题公共关系活动策划 第三节 公益类公共关系活动的策划 第八章 公共关系策划书写作 第一节 公共关系策划书的含义、类型和特点 第二节 公共关系策划书的内容 第三节 公共关系策划方案的基本格式 第九章 经典公共关系策划选编 主要参考文献 后记