广告理论与策划//当代营销管理丛书

装帧: 平装
出版社: 天津大学出版社
出版日期: 2004-05-01
商品条码: 9787561817193
版次: 1
开本: 大32开
页数: 0
出版年份: 2004

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内容简介

《广告理论与策划》在吸收中外广告专家理论研究成果的基础上，借鉴中外广告活动中成功和失败的经典案例，结合我国广告业发展的现状，从理论与实践相结合的角度，对广告定义、广告观念、广告功能、广告研究、广告心理、广告计划与策划、广告媒介、广告预算、广告效果测定、广告管理和广告管制等方面进行了全面的论证和介绍。全书体系完整，资料翔实，论证清晰，内容丰富，对财经院校师生、企业管理人员、广告从业人员以及对广告有兴趣的各界人士都具有重要的参考价值。

第一章广告导论第二章广告观念第三章广告调查与广告研究第四章广告心理研究第五章广告计划第六章广告创意策略第七章广告文案创作第八章广告制作第九章广告延伸第十章广告媒介策略第十一章广告预算第十二章广告价格第十三章广告效果测定第十四章广告管理第十五章广告管制参考文献后记