"一带一路"中国高铁品牌战略研究--聚文网

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内容简介

在中国高铁“走出去”战略中，高铁技术、标准和设备的输出是重中之重，但是业界却很少从品牌视角来研究高铁“走出去”这一重大问题。实际上，高铁技术、标准和设备从本质而言都是一种系统化的产品，强势的高铁品牌在输出高铁系统产品方面无疑具有十分关键的作用。正如美国有名品牌学家戴维·阿所言：“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的方法就是拥有统治市场的品牌。”中国高铁虽然在施工及建设成本方面具有显著的优势，但品牌整体竞争能力仍与国外品质企业存在一定差距，尤其是在高铁技术标准的输出方面还面临较大的挑战。如何在重视技术研发的同时，持续加强品牌建设，建立起从“中国制造”向“中国标准”转变的中国高铁品牌就成为中国高铁走向海外市场的关键。《“一带一路”中国高铁品牌战略研究》将为我国高铁企业实施品牌营销与技术创新并重的发展战略，形成强势的知名中国高铁品牌，加速中国高铁海外营销进程提供对策方案。

作者简介

姜岩，先后毕业于东北财经大学、大连理工大学，获得经济学学士、硕士和管理学博士学位，并在清华大学和中国大连不错经理学院完成工商管理博士后研究：现任教于大连交通大学经济管理学院，工商管理、交通运输工程、物流工程学科硕士生导师；主要从事产业营销、品牌管理及消费者行为领域的教学、科研及管理咨询工作；先后出版《消费者与购物网站的类社会关系研究：依恋理论视角》《营销策划理论与实务》等学术著作6部，在靠前外学术期刊发表论文60余篇，承担政府及企业委托科研项目20余项。

第一章绪论
第一节研究背景与意义
第二节研究内容、研究价值、研究范围与术语界定
第三节研究方法与结构安排
第四节本章小结
第二章中国高铁的发展现状与优势
第一节高铁的含义及国际发展
第二节中国高铁的发展现状
第三节中国高铁的优势
第四节本章小结
第三章中国高铁发展的战略价值
第一节支撑“一带一路”战略实现沿线国家共同发展
第二节推动高铁“走出去”战略提升中国的国家形象
第三节促进中国区域均衡发展带动欧亚大陆经济融合
第四节本章小结
第四章中国高铁品牌资产的驱动因素
第一节品牌资产的相关研究
第二节中国高铁品牌资产驱动因素的探索性研究
第三节中国高铁品牌资产驱动因素的实证检验
第四节本章小结
第五章中国高铁品牌建设对国家品牌形象的影响
第一节企业品牌与国家品牌的关系
第二节高铁品牌建设效果对国家品牌形象影响的模型构建
第三节高铁品牌建设效果对国家品牌形象影响的实证分析
第四节本章小结
第六章中国高铁品牌的内涵建设
第一节高铁品牌建设与国家品牌建设的关系
第二节中国高铁品牌内涵建设的内容
第三节本章小结
第七章“走出去”战略中的中国高铁品牌建设
第一节中国高铁“走出去”的品牌建设基础
第二节中国高铁“走出去”的品牌建设重点
第三节本章小结
第八章中国高铁品牌管理的启示与展望
第一节对品牌理论的创新与贡献
第二节对高铁品牌管理实践的启示
第三节局限性与未来方向
第四节本章小结
参考文献
附录A访谈提纲
附录B调研问卷
后记

"一带一路"中国高铁品牌战略研究

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