品牌国际化联结策略研究--聚文网

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内容简介

本书将社会运动理论引入到品牌靠前化问题的研究，一方面强调品牌在靠前化过程中需要考虑在东道国环境中建构适合的沟通策略以削弱负面的刻板印象，另一方面也为拓宽社会运动理论提供了新的研究方向。具体内容以建构视角的社会运动理论为基础，进行文献的梳理，以五个典型的案例为研究对象，对五个品牌案例的营销文本内容进行深层的框架分析，归纳和区分出三种品牌联结沟通策略：详述策略、延伸策略和桥接策略；对东道国消费者进行访谈和通过实验的调查数据分析发现，品牌的联结策略会提升东道国消费者对品牌的共鸣；同时品牌联结共鸣中介于联结策略与消费者品牌评价，国家典型性及消费者社会认同在联结策略与联结共鸣之间起着调节作用。

作者简介

黄净，暨南大学讲师，经济学、英语语言文学学士，管理学硕士、博士，美国哥伦比亚大学商学院访问学者：研究兴趣：市场营销。

1绪论
1.1研究背景
1.1.1现实背景
1.1.2理论背景
1.2研究问题
1.3研究思路
2文献综述和理论基础
2.1文献综述
2.1.1品牌国际化研究
2.1.2外国者劣势
2.1.3刻板印象研究
2.1.4文献评述
2.2理论基础
2.2.1社会建构视角的社会运动理论
2.2.2社会运动的框架联结策略
2.2.3框架联结共鸣
2.2.4话语的框架分析
2.2.5框架的概念和框架分析
2.2.6社会运动理论与组织和市场
2.2.7品牌国际化与社会运动理论
3研究一：品牌联结策略的质性研究
3.1研究介绍
3.1.1研究背景
3.1.2研究目的
3.2研究方法
3.3研究过程
3.3.1案例选择
3.3.2案例背景
3.3.3数据收集
3.3.4数据编码
3.4案例总结与讨论
4研究二：消费者品牌联结共鸣的质性研究
4.1研究目的
4.2研究方法
4.3资料收集和样本
4.4文本诠释
……
5研究三：品牌国际化联结策略机制的实证研究
6研究四：国家典型性、品牌联结策略和联结共鸣
7研究五：社会认同、品牌联结策略和联结共鸣
8研究结论与展望
参考文献
附录

品牌国际化联结策略研究

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