新媒体与旧秩序

中美之间的传播失衡由来已久，中国面临的传播困境在某种程度上反映了发展中国家在传统国际传播秩序下所遭遇的“集体失声”的尴尬处境。第二代互联网技术的兴起与视觉传播时代的到来究竟将服务于这种旧的传播格局，还是有可能打破语言、文化及政治经济体制的限制，为实现“多种声音一个世界”的传播愿景另辟蹊径？基于此，本书对YouTube视频所塑造的最显见的中国形象展开表征分析，并与美国传统媒体对中国形象的塑造进行对照，考察了新媒体在表征他者形象方面对旧媒体的延续与革新。

张春波，北京外国语大学英语学院讲师，英语语言文学博士，主要研究领域包括新媒体研究和美国视觉文化研究，美国南加州大学新闻与传播学院访问学者。曾在《Information Technology and International Development》及《国际新闻界》等期刊发表多篇论文，参与编写了《高级英语视听说》等教材及《美国文化产业》、《跨文化视角》和《Intercultural MassCommunication》等。

第一章 导论
第一节 美国的“YouTube现象”
第二节 本书主题
第三节 对国际传播旧秩序的批判
第四节 欧美主流媒体建构的中国形象
第五节 YouTube网站的媒体性质
第六节 斯图亚特霍尔的文化表征理论
第七节 本书研究方法
第二章 YouTube组织与技术机制的介入
第一节 YouTube网站平台的表征分析
第二节 YouTube组织机制的自我表征
第三节 YouTube平台：特殊语境下的话语博弈
第三章 谁在形塑中国?――YouTube上最显见视频的编码者及信源分析
第一节 视频发布者分析
第二节 视频生产集中化程度
第三节 被转载视频的生产者分析
第四节 视频信源分析
第五节 生产传播力量的双重化格局
第四章 YouTube上最显见的中国政治形象
第一节 中国政治类视频的量化分析
第二节 中国外交形象的表征分析
第三节 中国政府及政治体制形象的表征分析
第四节 中国军事形象的表征分析
第五节 中国政治形象：刻板印象的强势拓展
第五章 YouTube上最显见的中国经济形象
第一节 中国经济类视频的量化分析
第二节 中国经济负面形象
第三节 中国经济正面形象
第四节 中国经济形象：刻板印象与高熵值信息并存
第六章 YouTube上最显见的中国社会形象
第一节 中国社会类视频的量化分析
第二节 旧主题下的中国社会负面形象
第三节 新主题下的多种中国形象
第四节 中国社会形象：新旧主题与立场的交互演绎
第七章 YouTube-上最显见的中国人文与地理形象
第一节 YouTube上最显见的中国地理形象
第二节 YouTube上最显见的中国人文形象
第三节 海外华人的视频形象
第四节 中国人文与地理形象：大众娱乐中的对话与对抗
第八章 YouTube视频表征中国的核心范式及话语争夺
第一节 逻各斯中心主义的表征体系
第二节 对逻各斯中心主义表征体系的解构
第三节 核心范式与国际主流媒体传播策略之比较
第九章 结语
第一节 刻板形象的再现与演变
第二节 旧传播秩序的延续与拓展
第三节 新范式下的新形象
第四节 对旧传播格局的改良与反抗
第五节 看得见的手：受众的选择
第六节 看不见的手：中、西方社会发展的原动力
第七节 启示与展望
附录一
附录1 国内外主流媒体塑造中国形象时所采纳的核心主题及意识形态概念
附录2 国内外主流媒体对中国整体形象的描述
附录3 中国外交类视频中的负面形象
附录4 中国外交类视频中的非负面形象
附录5 中国政府及政治体制类视频中的负面形象
附录6 中国政府及政治体制类视频中的正面形象
附录7 中国政府及政治体制类视频中的其他形象
附录8 中国军事类视频
附录9 中国经济类视频中的负面形象
附录10 中国经济类视频中的正面形象
附录11 中国社会类视频中旧主题下的负面形象
附录12 中国社会类视频中新主题下的多种形象
附录13 中国地理环境类视频
附录14 中国功夫类视频中的文化迷思
附录15 中国人物类视频中的文化迷思
附录16 中国饮食类视频中的文化迷思
附录17 中国异域格调类视频中的文化迷思
附录18 中国民族性格类视频中的文化迷思
附录19 中国本土文化的传承与进步视频中的文化形象
附录20 中西文化融合类视频中中西文化的对外传播
附录21 中西文化融合类视频中的中国人参与西方文化活动
附录22 中西文化融合类视频中西方文艺形式与中国文化内容的结合(I)
附录23 中西文化融合类视频中西方文艺形式与中国文化内容的结合(II)
附录24 海外华人文化类视频中中国文化的传播
附录25 海外华人文化类视频中中西融合的特殊文化身份
附录26 海外华人文化类视频中中国文化的刻板印象
附录27 海外华人文化类视频中对刻板印象的另类反抗
参考文献
后记