基于创新的中国广告产业演化研究--聚文网

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内容简介

本书以演化经济学为理论分析框架，以创新演化理论为视角，以广告产业为分析单位。分析了外部环境的创新对广告产业的形成及演化所产生的影响及作用方式，广告产业的自组织创新对广告产业的影响及对产业环境的反塑。进而提出了广告产业创新系统、创新发展模式与当前形势下中国广告产业的创新思路。力图丰富广告产业理论并指导广告产业发展实践。

作者简介

秦雪冰（1984年-），女，湖北大学新闻传播学院讲师。毕业于武汉大学新闻与传播学院，获广告学博士学位；复旦大学新闻传播学博士后。研究方向：广告与媒介经济。在《新闻大学》、《广告研究》、《重庆社会科学》、《新闻与传播评论》等杂志上发表论文近二十篇，主持和参与国家及教育部课题数项。

第1章绪论
1.1研究背景
1.2研究意义
1.3文献综述
1.4研究对象、方法与内容
第2章广告产业的创新演化研究视角：演化经济学
2.1基于演化经济学的广告产业演化分析
2.2广告产业的创新演化观
2.3中国广告产业的创新演化分析思路
第3章创新与中国广告产业的形成
3.1广告产业的萌芽与形成
3.2技术创新与广告产业的形成
3.3制度变迁与广告产业的形成
3.4分工、专业化市场与广告产业的形成
第4章创新与中国广告产业的演化周期
4.1中国广告产业的演化周期总述
4.2创新与中国广告产业的成长
4.3创新环境的缺失与中国广告产业的逆转
4.4创新与中国广告产业的全面恢复
4.5创新与中国广告产业演化的周期特征
第5章创新与广告产业的自组织演化
5.1广告产业系统自组织特点及自组织系统
5.2广告产业自组织创新分析
第6章基于创新的中国广告产业发展模式
6.1中国广告产业创新发展模式
6.2技术与制度变革中的广告产业创新发展
第7章结论与展望
参考文献
后记

基于创新的中国广告产业演化研究

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