赚钱的手段:解读产品属性,揭秘产品本质--聚文网

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天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。爱钱的人很多，但到底如何把钱赚到手呢?好多人都在冥思苦想——实际上却很简单，你只要给你的消费者提供产品和服务即可。产品和服务就是赚钱的手段。
产品是需求和利润的儿子，需求是产品的母亲，利润是产品的父亲。服务也是产品，是产品的特殊表现形式。服务的优选境界是影响消费者的人生。
馅饼馅饼，它的价值在于“馅”，它的卖点也是“馅”，而馅饼把“馅”包起来，没有把产品的特有属性张扬出来，没有把产品的卖点表现出来。怎样才能表现馅饼的独特卖点呢?那就是“露馅”。于是，欧洲人通过技术改造，把中国的馅饼改造成了比萨(pizza)。
本书就是围绕产品和服务两个方面，阐述如何生产好的产品、如何营销和塑造产品的品牌，以及如何优选限度地为消费者提供有价值的服务。

内容简介

柳廷奇工商管理硕士，中国有名营销实战专家，曾任伊利集团销售公司总经理、蒙牛奶粉公司总经理、李光斗品牌营销机构总顾问、千喜鹤集团副总裁等职，具有丰富的市场营销经验，专注于“中国式营销”的研究和实践，潜心总结具有中国特色的市场营销学理论，帮助中国企业实现强大的梦想。曾为食品、餐饮、服装、地产、金融、农业、重工业、城市规划等行业提供过品牌战略咨询和营销管理解决方案，是全国数十家知名企业的品牌营销顾问。

Chapter 1 君子爱财，取之有道——产品概论
Chapter 2 赚钱的手段——卖什么？怎么办
Chapter 3 给我一个爱你的理由——产品卖点
Chapter 4 名正才能言顺——产品命名
Chapter 5 一招鲜，吃遍天——产品功能
Chapter 6 馅香褶也美——核心产品和完整性
Chapter 7 态度决定一切——服务战
Chapter 8 人靠衣装马靠鞍——产品形象
Chapter 9 营销主战场——产品大战
Chapter 10 能抓耗子是都是好猫——产品角色
Chapter 11 门道、热闹都要需要——产品与消费者之间的信息沟通

赚钱的手段:解读产品属性,揭秘产品本质

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