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内容简介

本书根据助理广告师、广告师职业水平考试《考试大纲》单行本和考试参考教材规定的考试要求和历年考试真题、样题进行编写，分为三个部分。第一部分为要点精编与同步训练，针对考试重点进行提炼挖掘。第二部分为强化训练，通过题目的精心设计，提高应试能力和理解能力，方便考生快速的适应考试要求。第三部分为高分突破，对于考试大纲中规定的必考考点和可能的扩展按照记忆规律和逻辑框架进行重点提示和梳理，并辅以精当的同步训练。

助理广告师《广告专业实务》科目考试大纲要求
第一部分要点精编与同步训练
第一章广告运作与分工
第二章广告调查与策划
第三章广告创意与表现
第四章广告文案写作
第五章平面广告设计与制作
第六章广播广告制作与表现
第七章影视广告创意与制作流程
第八章网络广告设计与制作
第九章广告投放与测评
同步训练答案
第二部分强化提高与模拟训练
第一章广告运作与分工
第二章广告调查与策划
第三章广告创意与表现
第四章广告文案写作
第五章平面广告设计与制作
第六章广播广告制作与表现
第七章影视广告创意与制作流程
第八章网络广告设计与制作
第九章广告投放与测评
模拟训练答案
第三部分知识拓展与实战硼练
知识拓展一
实战训练一
知识拓展二
实战训练二
知识拓展三
实战训练三
知识拓展四
实战训练四
实战训练答案
第四部分经典案例分析精编
一、绝对牌伏特加
二、马氏巧克力
三、哈莎威衬衫
四、贝纳通服装
五、大众公司甲壳虫汽车
六、劳斯莱斯汽车
七、牛奶胡子“喝牛奶了吗”
八、迪赛服饰成功之路
九、万宝路香烟广告案
十、电影《英雄》整合营销传播案
参考义献

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