移动营销管理--聚文网

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内容简介

中国是世界第二大经济体，是移动互联网应用领域的世界靠前，中国营销人缺少一本与这一地位相匹配的移动营销学专著。缘于此，华红兵著的《移动营销管理》开创了一套移动营销的科学体系，是营销学新流派――移动营销学的开山之作。
用之实战，战则有据；用之教学，学有所成。欢迎大学商科或工商管理学院将本书作为教材。

作者简介

华红兵(华裕图)，移动互联网理论奠基人，有名品牌营销专家；
1999年中国式营销首创者；
2006年中国靠前款移动社交软件“飞信”的营销总策划；
2008年出版《一度战略》营销战略专著；
2013年出版《顶层设计》品牌战略专著；
2014年出皈优选首部移动互联网理论专著《移动互联网全景思维》，被行业誉为移动互联网理论奠基人；
2015年《移动互联网全景思维》20出版，被优选5D0所有名大学图书馆收藏，本书是《移动互联网全景思维》4.0版。

第一篇营销进化论
第1章营销的范畴
什么是市场营销
什么是移动营销
转型时代的营销环境
第2章营销的进化
营销学的四次演进
4P、4C、4R理论
第3章移动营销变迁
移动营销变迁背景
移动营销变迁路径
营销管理变迁
第4章 4S移动营销理论
4S移动营销理论的提出
4S移动营销理论的经济学原理
第二篇产品
第5章产品概论
产品定义与APP运营
讲好产品故事
垄断型产品
第6章产品中的移动互联网思维
用户思维
社交化思维
极致思维
大数据思维
开放思维
微创新思维
生态化反思维
第7章产品模式
移动时代四种产品模式
3D打印产品模式
新技术产品模式
第8章产品定价
定价目标导向
价格策略
爆点·爆款·爆品
第三篇内容
第9章重新定义内容营销
移动内容营销的三个方向
重新定义内容营销
内容为王呈现形式
生产内容的八大模型
第10章内容管理：移动品牌管理
什么是品牌
移动品牌塑造
移动品牌识别系统
第11章深度内容管理
三次文艺复兴
小镇经济内容营销
第12章大数据内容营销
了解大数据
大数据营销
第四篇超级用户
第13章关键少数
关注1％
1％的价值
从1％到99％
第14章超级用户的行为特征
社群兴起
品牌社群
社群领袖
第15章超级用户应用原理
分享经济
共享原理
消费商
第16章超级用户营销规律
般用户的心理认知规律
超级用户的心理认知规律
第五篇空间
第17章营销空间概论
营销渠道演变
营销空间3.0时代
未来营销空间：虚拟现实
运营工具
第18章网络营销空间
电子商务营销
移动020的商业逻辑
跨境电商
第19章移动营销传播
边界理论下的场
场景营销传播
场传播
第20章虚拟现实营销
虚拟现实营销方法
虚拟现实行业应用
虚拟现实商务营销
第六篇全球营销
第21章国际定价策略
跨国定价
国际定价分类
第22章工业革命与文化冲突
重新解读四次工业革命
冲突4.0时代
第23章营销人重塑
下代互联网用户
营销人重塑
第24章国家营销
参考文献
名称解释
案例检索

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