广告与营销完全手册//国际广告名著丛书

装帧: 平装
出版社: 世界知识出版社
作者: [美]赫切尔.高登.刘易斯著作朱蕾蕾译者
出版日期: 2002-12-01
商品条码: 9787501216185
版次: 1
开本: 大32开
页数: 307
出版年份: 2002

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内容简介

这本由世养很有名和很受尊敬的广告专家赫切尔.高登.刘易斯撰写的《广告与营销接近手册》，堪称运作有效广告和营销的很好指南。这是作者在21世纪来临之际写的第21本广告书，是对他过去20本广告书的精彩总结，是对他魂牵梦绕的广告新领域的拓展。
    你正浪费钱吗？你的信息及时传达到目标消费者并刺激他们的购买欲吗？
    本书回答“怎样做”才能优选限度地扩大广告的影响力；“怎样做”才能有效地发挥营销方式的效率。
    本书不带偏见地解剖每一种媒体(从很传统的到近期新的电子媒体)，告诉你应做什么，避免做什么。结台那些很成功的广告作品，着力指导怎样撰写优选效的商业广告、杂志或因特网上的目录广告；怎样使豆腐块广告、插页广告、黄页广告收到超值回报；怎样利用电话、广告单进行推销；怎样使用电视直销和电视广告、广播广告手段；如何散发纪念品；文案写作技巧；怎样对老年人进行推销；怎样进行后续邮件广告……成功和失败，很好和低劣，长处和短处，奇妙和愚笨，旁征博引，左右逢源。全书看不到任何没有经过实践检验的理论，所有的观点都基于坚实的试验研究。
    阅读此书像是有一大群很好专家环绕在你周围。这是一本值得一切与广告有关的人们置之座右的书。