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内容简介

\"本教材立足于新媒体运营的实际需求，旨在帮助学生全面了解新媒体的基本概念、发展趋势和运营策略，掌握新媒体营销的核心技能，提高信息传播和品牌营销的实践能力。本书分为五个项目，项目一认知新媒体运营，培养学生的新媒体运营思维，增强学生对新媒体运营的认知，激发学生对新媒体运营的兴趣；项目二新媒体文案写作，加强学生对新媒体文案的认知和了解，培养学生新媒体文案写作工作的基本素养，项目三新媒体运营的视觉设计技巧，培养学生的新媒体运营的视觉设计思维，增强学生对色彩搭配的认知，激发学生对新媒体运营设计技巧的兴趣；项目四新媒体运营的拍摄与剪辑，激发学生对剪映软件设计的兴趣，培养学生对视频编辑的设计维；项目五新媒体信息与安全，学生自觉遵守与信息活动相关的法律法规,抵制网络上各种不良信息的诱惑,提高自我保护和预防违法犯罪的意识。每个模块又分为多个任务，每个任务配备了实践训练习题。在编写体例上，本书增加了案例导入、边学边练、课堂讨论、案例广角镜等特色板块，让学生更好地理解和运用新媒体运营的理论知识。本教材适用于高等院校相关专业的学生，也可作为从事新媒体运营和数字营销工作人员的参考书。希望本教材能够成为学生学习新媒体运营的重要工具，为他们未来的职业发展打下坚实的基础。 \"

作者简介

\"吕晓辉，男，1969年12月出生，本科学历，硕士学位，副教授职称，现任吉林省经济管理干部学院机电工程学院院长。从事教学及教学管理工作25年，积累了丰富的教育经验和管理能力。近5年，主持了3项省级科研项目，其中包括1项省级重点项目，并参与了9项省级科研项目的研究。主编了3部教材，其中1部为国家规划教材，参编了4部教材。此外，还主持和参与了2项省级高校教育技术成果，发表了5篇省级论文，并获得了2项发明专利和2项实用新型专利。在实践教学方面，主持建设了智能制造省级创新创业实训基地和智能制造开放型区域产教融合实践中心2个省级实训基地，并参与了1项省级创新创业教育改革示范校项目。还主持了一门在线开放课程，为教学创新和学生实践提供了有力支持。\"

项目一新媒体运营认知学习目标知识目标能力目标情感目标案例导入故宫淘宝案例分析任务一认识新媒体运营课堂讨论知识准备一、新媒体的定义案例广角镜知识准备二、新媒体的特点三、新媒体的作用案例广角镜文创项链意外“出圈”，博物馆入驻抖音电商让文物“活”起来知识准备四、新媒体运营的定义边学边练任务二认知新媒体营销案例导入酱香拿铁案例分析知识准备一、新媒体营销的定义二、新媒体营销的特点三、新媒体营销的方式案例广角镜王老吉推出姓氏图腾罐课堂讨论分析 xx领域/产品中的营销思维及其优势特点任务三感知新媒体理念案例导入“张艺谋老师逝世”，缺的是“的”更是“德” 案例分析知识准备一、新媒体运营思维案例广角镜优酷推出乡村爱情盲盒知识准备二、新媒体运营素养边学边练项目实训市场调研项目练习项目二新媒体文案写作学习目标知识目标能力目标情感目标案例导入换种方式看“北宋第一网红”苏轼的人生，治好了我的精神内耗案例分析任务一认识新媒体文案课堂讨论知识准备一、新媒体文案的概念二、新媒体文案的特点案例广角镜迎合用户喜好的蜂花，让更多人相信国货迎来了最好的发展时机知识准备三、新媒体文案的类型 …… 项目三新媒体视觉设计项目四新媒体视频制作项目五新媒体信息安全

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