剧场品牌管理

齐悦著的《剧场品牌管理》从品牌的视角探索分析了剧场与观众之间的互动关系，深入探究了剧场品牌体验与剧场品牌忠诚之间的关系，系统分析了品牌地位意识对品牌体验、品牌依恋、品牌忠诚之间关系的调节作用，进一步明确了个体差异对剧场品牌的影响，对于剧场管理人员具有一定的借鉴意义。

齐悦：中国人民大学艺术学院音乐系弦乐教研室主任、系主任助理，教授中提琴、室内乐、艺术管理等专业课程。现为中国音乐家协会中提琴学会理事，伊思顿弦乐音乐节学术总监，烟台金帆艺术中心艺术总监。民盟中国人民大学委员会委员，曾挂职北京市海淀区委宣传部部长助理。齐悦曾任"金色北京”小提琴比赛评委、马思聪杯全国少儿小提琴比赛评委、靠前多所有名大学艺术特长生评委工作。

第1章 绪论
1.1 背景
1.1.1 理论背景
1.1.2 现实背景
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 现实意义
1.3 研究内容
1.3.1 研究范围
1.3.2 问题的提出
1.3.3 内容设计
1.4 研究的创新点
1.5 研究方法、技术路线与结构
1.5.1 研究方法
1.5.2 具体框架
第2章 剧场品牌的理论和影响因素
2.1 剧场管理理论
2.1.1 剧场的起源与发展
2.1.2 剧场艺术理论演变
2.1.3 剧场营销理论
2.1.4 关于剧场营销的争议
2.2 剧场品牌形象
2.2.1 品牌理论及维度
2.2.2 剧场品牌形象
2.3 剧场品牌体验
2.3.1 审美体验与顾客体验
2.3.2 剧场品牌体验的含义
2.3.3 剧场品牌体验的维度
2.4 剧场品牌依恋
2.4.1 品牌依恋的理论基础
2.4.2 品牌依恋的分析模型
2.5 剧场品牌忠诚
2.5.1 顾客忠诚的含义和分类
2.5.2 顾客忠诚的维度
2.5.3 品牌体验对忠诚的影响
2.5.4 品牌依恋对忠诚的影响
2.6 品牌地位意识
2.6.1 参照群体对消费行为的影响
2.6.2 奢侈品与消费者态度
2.6.3 品牌文化与消费者行为
2.7 小结
第3章 剧场品牌的影响因素研究
3.1 理论模型构建与研究假设的提出
3.1.1 理论模型的构建
3.1.2 研究假设的提出
3.2 量表形成
3.2.1 量表编制方法
3.2.2 焦点小组访谈
3.3 构念的测量
3.3.1 剧场品牌形象测量量表
3.3.2 剧场品牌体验测量量表
3.3.3 剧场品牌依恋测量量表
3.3.4 剧场品牌忠诚测量量表
3.3.5 剧场品牌地位意识测量量表
3.4 预调研及量表纯化
3.4.1 预调研程序
3.4.2 预调研数据分析
3.5 小结
第4章 数据分析与结果
4.1 正式调研数据收集
4.2 样本描述性统计分析
4.2.1 样本人口统计变量的描述性分析
4.2.2 描述性统计与相关性分析
4.3 信度和效度检验
4.3.1 常用模型拟合指标
4.3.2 信度检验
4.3.3 效度检验
4.4 结构方程模型分析
4.4.1 总体样本结构模型分析
4.4.2 中介效应检验
4.4.3 调节效应检验
4.4.4 假设检验结果汇总
4.4.5 消费者个体差异对品牌忠诚影响分析
4.5 小结
第5章 结论和启示
5.1 结论
5.2 理论贡献
5.3 启示
5.4 研究局限与未来方向
5.4.1 研究局限
5.4.2 未来方向
附录 剧场品牌体验研究调查问卷
参考文献
图表索引
后记