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编辑推荐

1. 全面覆盖：逐一分析不同类别新媒体广告的策划要点 2. 实用性强：案例丰富，注重思考 3. 资源丰富：高清慕课视频、PPT课件、教案、教学大纲、试卷等

内容简介

本书全面地介绍了新媒体广告的具体内容，主要从新媒体广告的概念、类型、特点、投放策略、投放效果评估入手，并辅以大量案例。本书内容不仅可以帮助读者理解新媒体广告的理论知识，还能使读者掌握新媒体广告的投放策略及投放效果评估方法，使读者在学完本书后能投入实践，成为合格的新媒体广告从业者。
目前，新媒体广告从业者在日常工作中涉及的新媒体广告的主要形式包括横跨PC端和移动端的门户网站广告、搜索引擎广告、移动App广告、微信广告、微博广告、视频广告、音频广告和直播广告。本书将对这些类型的新媒体广告逐一进行详细剖析，指导读者掌握这些类型新媒体广告的概念、类型、特点、投放策略与投放效果评估方式等。
本书结构清晰，内容通俗易懂，图文并茂，适合企业营销和新媒体广告的初学者和从业者使用，也可作为高等院校市场营销、广告、电子商务等专业的教学用书。

第1章新媒体广告概述
1．1媒体与新媒体概述
1．1．1媒体的概念
1．1．2新媒体的概念
1．2新媒体广告的概念、特征
1．2．1新媒体广告的基本概念
1．2．2新媒体广告的四大特征
1．3我国新媒体广告的发展简史
1．3．1混沌中探索的起步期
1．3．2商业模式压力调整期
1．3．3搜索付费模式突破跨越期
1．3．4宽带普及带动行业进入狂飙期
1．3．5移动网络机遇中变革主导期
1．4新媒体广告的常见类型
1．4．1门户网站广告
……

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