中美电影产品的外来者劣势与外来者资产研究

本书将视角聚焦在中国 电影和美国电影的对比中。 随着电影行业的发展，国家 之间电影产品的互相出口也 越来越频繁。在电影跨国销 售的情境中，如何打造一个 在东道国市场受欢迎的电影 产品则更加充满挑战。本书 通过关注中国和美国电影产 品在对方国家市场上票房表 现差异，对差异形成的原因 及应对措施进行了理论和实 证分析，旨在探究产品跨国 销售时该通过何种方式来克 服外来者劣势或利用外来者 资产。

第一章 绪论 一、研究背景 二、研究意义 （一）理论意义 （二）现实意义 三、研究框架和研究方法 （一）研究框架 （二）研究方法 第二章 文献综述 一、电影产品跨国销售的相关研究 （一）文化产品跨国销售的研究 （二）电影产品跨国销售的相关研究 二、外来者劣势与外来者资产 （一）外来者劣势的相关研究 （二）外来者资产的相关研究 （三）外来者资产和外来者劣势的决定条件 三、组织身份与外来者劣势和外来者资产 （一）组织身份与外来者身份 （二）外来者身份与外来者劣势的关系 （三）外来者身份与外来者资产的关系 四、克服外来者劣势或利用外来者资产的战略选择 （一）基于不同理论视角克服外来者劣势的方式 （二）基于文献分析法克服外来者劣势的路径探索 五、文献评述 第三章 理论构建 一、克服外来者劣势与利用外来者资产的方式 （一）身份视角下克服外来者劣势的方式 （二）身份视角下利用外来者资产的方式 二、针对电影产品的模型调整 （一）文化差异与文化产品的特殊性 （二）电影产品的身份构成 （三）基于身份视角的电影产品克服外来者劣势与利用外来者资产的方式 第四章 研究假设 一、中国电影产品在美国市场的外来者劣势与应对方式 （一）中国电影产品在美国市场的外来者劣势 （二）中国电影产品在美国市场克服外来者劣势的方式 （三）进入时间对中国电影产品外来者身份调整策略效果的调节作用 二、美国电影产品在中国市场的外来者资产及应对方式 （一）美国电影产品在中国市场的外来者资产 （二）美国电影产品在中国市场利用外来者资产的方式 （三）进入时间对美国电影产品外来者身份调整策略效果的调节作用 第五章 实证分析与检验 一、数据来源与描述性统计 二、外来者劣势与外来者资产的验证 （一）美国电影的外来者资产验证 （二）中国电影的外来者劣势验证 三、中关电影产品的外来者属性与应对方式 （一）变量设计 （二）数据分析及结果 （三）稳健性检验