新时代企业数字化转型升级经验与案例/数字时代企业转型升级和绿色管理丛书--聚文网

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内容简介

本书以浙商企业数字化转型为主要范本的“企业数字化转型实践案例”，精选了具有代表性浙商数字化转型的22个案例，并总结了浙商数字化转型的相关经验。本书适用于EMBA、MBA、工商管理“营销管理”“市场营销学”等课程的教学活动，也适用于工商管理类全日制研究生以及本科生等学生人群的案例研究。同时，还能为企业高级管理者提供指导与借鉴。本书按照“营销管理”相关内容体系分为十一章，每章两个案例。总体阐述数字化转型企业应对数字时代的挑战和机遇，树立新理念，利用数字技术和创新的方式．找准新定位、设计新产品、提供新服务等，优化改造业务流程以提高效率，实现顾客和企业价值创造。

作者简介

王跃梅，浙江财经大学教授、浙江大学经济学博士、国家公派英国剑桥大学访问学者、浙江省省级优秀教师暨省高校优秀教师。近年来，主持国家社会科学基金和教育部人文社会科学基金等资助项目3项，参与国家自然科学基金重点项目等多项。在《管理世界》等国内核心期刊发表论文10多篇，出版专著1部，主持编著出版“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材1部。

第一章数字化市场需求与营销新实现第一节爱仕达公司简介案例梗概一、背景介绍二、奠基数字发展硬实力，适应竞争大环境三、整合海量数字新内容，打造数字需求新产品四、洞察产品营销新现实，实现智能化升级五、发展新零售模式。加强社会化媒体互动六、结语案例思考题及分析参考文献第二节盒马鲜生公司简介案例梗概一、引言二、生鲜零售行业的发展情况三、捕获市场新需求塑造生鲜消费新现实四、融合线上加线下开拓生鲜商业新模式五、探索零售新形式多元业态丰富营销六、结语案例思考题及分析参考文献第二章数字化创新战略与营销计划第一节方太公司简介案例梗概一、引言二、背景：数字厨电行业概况三、文化为先，构建“亿万家庭幸福”愿景四、差异化战略，定位高端市场五、聚焦战略，以创新驱动发展六、密集型战略，产品全场景开发七、结语案例思考题及分析参考文献第二节万向集团公司简介案例梗概一、引言二、开放共享、创新聚能的数字化战略三、个性化营销计划四、国际化经营战略五、结语案例思考题及分析参考文献第三章数字化顾客价值与顾客忠诚第一节农夫山泉公司简介案例梗概

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