市场营销理论与方法

装帧: 平装
出版社: 中国财政经济出版社
作者: 朱雪芹，李丰威，王娟著
出版日期: 2024-09-01
商品条码: 9787522332994
版次: 1
开本: 其他
出版年份: 2024

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内容简介

为适应高职本科人才培养的发展需要，我们申请了河南省教育厅高职本科“十四五规划”教材一部。本教材针对高职本科经管类各专业特点安排内容体系，共十章：市场营销理论与方法导论；营销环境分析理论与方法；市场购买行为分析理论与方法；市场竞争分析理论与方法；营销调研理论与方法；目标市场营销理论与方法；产品营销理论与方法；定价理论与方法；渠道理论与方法；促销理论与方法。章节内容也是针对高职本科特点设置，从导入案例及点评，到具体章节安排，再有就是章节总结、思考题、实训内容，章节案例分析与讨论，最后是章节小测试。每章中还安排很多与专业内容相关的小链接，以丰富教材内容，增加读者学习兴趣，加深对理论的理解与掌握。总体讲，本教材理论体系完整，针对性强，内容充实，案例丰富，分析详细，通俗易懂，适合高职本科特点。