市场调研与分析（新编21世纪新闻传播学系列教材）--聚文网

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内容简介

本《市场调研与分析》着重突出市场调研与分析的基本理论与实务操作的有效结合，特别注重定量与质性调研能力的同步培养与融合使用。大量的问卷调查、实验法、参与式观察、焦点小组访谈、深度访谈实地调研成果被全面体现在教材的定量、质性调研理论及调研案例中，使得该教材具有鲜明的原创性与实战性特点。全书分为十一章，包括市场调研概述、市场调研的流程与方案设计、二手资料收集与应用、观察法、访谈法、实验法、抽样调查、问卷调查、网络在线调查、市场调研数据分析、市场调研报告撰写。
本教材适用于市场营销、电子商务、新闻学、传播学、广告学、公共关系等专业的学生学习，也可供从事市场调研工作的职场人士自学使用。

第一章市场调研概述
第一节市场调研的概念、内容与作用
第二节市场调研的发展与趋势
第三节市场调研的类型
第四节市场调研行业规范与执行

第二章市场调研的流程与方案设计
第一节市场调研的流程
第二节市场调研的方案设计
第三节市场调研的实施管理

第三章二手资料的收集与应用
第一节什么是二手资料
第二节二手资料的收集方法
第三节二手资料的评估与整理分析

第四章观察法
第一节观察法的概念
第二节观察法的应用条件与操作方法
第三节参与式观察法

第五章访谈
第一节焦点小组访谈法
第二节深度访谈法
第三节投射测试法
第四节访谈法的抽样

第六章实验法
第一节实验法的概念与特点
第二节实验法的类型与实施
第三节市场调研中的实验应用

第七章抽样调查
第一节抽样调查的基本概念与程序
第二节抽样方法

第八章问卷调查
第一节问卷调查的概念与分类
第二节问卷调查的方式
第三节问卷设计

第九章网络在线调查
第一节在线问卷调查
第二节在线焦点小组访谈
第三节在线深度访谈
第四节网络民族志

第十章市场调研数据分析
第一节数据分析的特点与性质
第二节单变量与双变量数据分析
第三节双变量数据分析
第四节相关分析
第五节回归分析

第十一章市场调研报告的撰写
第一节市场调研报告的作用
第二节市场调研报告的基本要求
第三节市场调研报告的基本结构

参考文献
后记

市场调研与分析（新编21世纪新闻传播学系列教材）

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