短视频与直播电商（全彩微课版）

1. 互联网+：纸质图书+在线课程，全体系慕课视频学习，扫描封面二维码即可加入学习； 2. 案例主导。书中列举了大量精彩的实战案例，并深入解析了很多“网红”与“达人”的短视频与直播营销技巧； 3. 全流程讲解，对短视频与直播的各个环节都进行了深度诠释，并深入阐述了“短视频+直播”整合运营的内在逻辑； 4. 配套资源极其丰富：慕课视频、案例素材、PPT、教案、教学大纲、习题答案和试卷等。

本书系统地介绍了短视频与直播电商的基础知识及必备技能。全书共8 章，包括绪论、短视频策划、短视频的拍摄与剪辑、短视频的发布与复盘、直播电商的筹划与准备、直播电商的选品、引流和执行、直播电商的数据分析与复盘总结、“短视频与直播电商”的实战案例等内容。本书不仅注重基础知识的系统性和全面性，而且注重结合实例，帮助读者加深对短视频与直播电商的理解。本书除第8章外，每章都设置了“课堂实训”“本章习题”“本章实训”模块，帮助读者提高实战能力，以更好地在工作中做到学以致用。 本书提供PPT课件、教学大纲、电子教案、实训资源、案例素材、课后习题答案、题库及试卷系统等资源，用书教师可登录人邮教育社区免费下载。 本书可作为电子商务、网络与新媒体等专业相关课程的教材，也可以作为从事短视频与直播电商行业人员的参考书。

王旋，男，民建会员，硕士，副教授，大数据与电商系副主任、电子商务专业负责人，《网络营销》省级线上线下混合式一流课程负责人，国家管理体系注册审核员。曾任阿里学院、淘宝大学认证讲师，有10年网店运营实战经验。主要研究方向为：数据化运营，电子商务模式与战略，网络用户行为研究。 发表包括中文核心、CPCI在内的10余篇学术论文；主持和参与国家级、省部级教科研课题6项，协同育人项目1项；主编教材3部。指导学生获挑战杯、“三创”赛等国家及省级奖项20余个；指导学生获优秀毕业论文2篇。曾获学校教学质量优秀奖（2次）、优秀教师、优秀员工（4次）、师德先进个人（2次）和在线教学优秀教师等奖励和荣誉称号。

第 1章 绪论   引导案例 1.1短视频概述 1.1.1  短视频的发展现状和趋势 1.1.2  短视频的特征 1.1.3  短视频的常见类型 1.1.4  短视频的产业链条 1.1.5  短视频的商业模式 课堂实训：观看几条短视频，看看分别属于哪个类型 1.2直播电商概述 1.2.1  直播电商的发展现状和趋势 1.2.2  直播电商的特征 1.2.3  直播电商的直播类型 1.2.4  直播电商的产业链条 1.2.5  直播电商的商业模式 课堂实训：观看一场直播，分析其直播类型 1.3短视频与直播电商的融合 1.3.1  短视频与直播电商融合的优势 1.3.2  短视频与直播电商结合方式 课堂实训：分析某账号中的短视频与直播电商都用了哪些结合的方式 1.3  常见的短视频与直播电商平台 1.3.1  抖音 1.3.2  快手 1.3.3  小红书 1.3.4  微信视频号 1.3.5  淘宝直播 课堂实训：你喜欢哪个短视频与直播电商平台，为什么？ 思考与练习 综合实训1 综合实训2 第  2章 短视频策划   引导案例 2.1短视频的用户定位 2.1.1  短视频的用户分析 2.1.2  短视频的用户画像 课堂实训：查看某美妆类账户的用户信息，确定其用户定位 2.2短视频的选题策划 2.2.1  选题策划的五个维度 2.2.2  选题策划的基本原则 2.2.3  获取选题素材的渠道 2.2.4  切入选题的方法 课堂实训：通过微博搜索热点，从中确定一个选题素材 2.3短视频的内容定位与策划 2.3.1  短视频的内容定位 2.3.2  短视频的表现形式定位 2.3.3  短视频的内容策划 2.3.4  高质量短视频内容的要点 2.4  短视频的脚本撰写 2.4.1  拍摄提纲的撰写 2.4.2  文学脚本的撰写 2.4.3  分镜头脚本的撰写 2.5  短视频的封面和标题设计 2.5.1  短视频的封面设计 2.5.2  短视频的标题设计 课堂实训：分析某抖音号的短视频的内容特点 思考与练习 综合实训1 综合实训2 第3章  短视频的拍摄与剪辑   引导案例 3.1短视频的拍摄 3.1.1  拍摄设备的准备与选择 3.1.2  画面构图的设计 3.1.3  景别和景深的运用 3.1.4  拍摄角度的选择 3.1.5  光线的选取 3.1.7  运镜的运用 课堂实训：用手机拍摄一个校园里的短视频 3.2短视频后期剪辑 3.2.1  后期剪辑的基本原则 3.2.2  画面转场的设计 3.2.3  背景音乐的选择 3.2.4  为短视频进行配音添加字幕 3.2.5  常用的短视频后期编辑工具 课堂实训：为拍摄的校园短视频添加转场、背景音乐、字幕 思考与练习 综合实训1 综合实训2 第4章  短视频的发布与复盘   引导案例 4.1短视频的发布 4.1.1  短视频发布渠道的选择 4.1.2  短视频发布时间的选择 4.1.3  在不同的平台发布短视频 课堂实训：在抖音发布拍摄剪辑好的视频 4.2  短视频数据分析 4.2.1  短视频数据分析的步骤 4.2.2  短视频数据分析的维度与指标 4.2.3  常见的第三方数据分析工具 4.2.4  数据分析复盘及报告输出 课堂实训：通过第三方数据分析工具分析自己发布的短视频的数据指标 思考与练习 综合实训1 综合实训2 第5章  直播电商的筹划与准备   引导案例 5.1直播团队的组建 5.1.1  直播团队的岗位职责 5.1.2  直播团队的人员配置 5.1.3  主播人设的类型 5.1.4  主播人设的打造 课堂实训：4人一组作为一个直播团队，  分配好每个人的职责 5.2直播电商的前期准备 5.2.1  直播设备的选择 5.2.2  直播间的环境布置 5.2.3  直播间的灯光布置 课堂实训：布置一个简单的直播间 5.3直播电商的流程设计 5.3.1  直播活动策划的流程 5.3.2  直播活动的整体思路设计 5.3.3  直播活动的定位 课堂实训：策划一场直播，进行直播活动的整体思路设计，并做好直播定位 思考与练习 综合实训1 综合实训2 第6章  直播电商的选品、引流和执行   引导案例 6.1直播电商的选品 6.1.1  直播电商选品的原则 6.1.2  直播电商选品的工具 6.1.3  直播电商选品策略 课堂实训：通过选品工具进行选品 6.2直播电商的引流推广与推荐算法 6.2.1  直播文案预热 6.2.2  短视频预热直播 6.2.3  不同平台的付费预热引流方式及策略 6.2.4  不同平台的推荐算法 课堂实训：在微博发布一条美食直播的预热文案 6.3  直播封面与标题的设计 6.3.1  直播封面的设计 6.3.2  直播标题的设计 课堂实训：制作一个美妆直播封面 6.4  直播脚本的撰写 6.4.1  整场直播脚本的设计 6.4.2  单品脚本的设计 课堂实训：撰写一段口红的脚本 6.5  直播活动的执行 6.5.1  直播过程中的话术设计 6.5.2  直播过程中的互动设计 6.5.3  直播过程中的应急处理 课堂实训：根据表格中的直播场景，进行直播话术设计 思考与练习 综合实训1 综合实训2 第7章  直播电商的数据分析与复盘总结   引导案例 7.1直播电商的数据分析 7.1.1  数据分析的基本流程 7.1.2  数据分析评估指标 7.1.3  数据分析的方法 课堂实训：通过第三方软件分析某主播的直播数据进行分析 7.2直播电商的复盘与总结 7.2.1  直播复盘的维度 7.2.2  直播复盘的步骤 7.2.3  直播复盘总结及优化 课堂实训：对分析的直播数据进行复盘，并提出改进意见 思考与练习 综合实训1 综合实训2 第8章  “短视频与直播电商”的实战案例   引导案例 8.1  抖音“短视频+直播”运营实战案例分析（美妆） 8.1.1  美妆营销的短视频制作与发布 8.1.2  美妆预热短视频的策划与发布 8.1.3  美妆直播的策划与执行 8.1.4  “短视频+直播”的效果分析 8.2快手“短视频+直播”运营实战案例分析（农产品） 8.2.1  农产品营销的短视频制作与发布 8.2.2  农产品预热短视频的策划与发布 8.2.3  农产品直播的策划与执行 8.2.4  “短视频+直播”的效果分析 8.3淘宝“短视频+直播”运营实战案例分析（服装） 8.2.1  服装营销的短视频制作与发布 8.2.2  服装预热短视频的策划与发布 8.2.3  服装直播的策划与执行 8.2.4  “短视频+直播”的效果分析 思考与练习 综合实训1 综合实训2