大学生创新创业基础与实践（慕课版 第2版）

1.改版更新课后提升案例，更新创新大赛相关政策说明。 2.依据“中国国际大学生创新大赛”最新赛项规定，着重讲解创新思维、创新教育相关内容。 3.新增“项目背景与任务布置”特色栏目，实施情境化教学，侧重实操练习。 4.新增知识点微课视频，优化配套教学资源，提供优质教学服务。

本书以立德树人为中心，深入贯彻落实《国务院办公厅关于深化高等学校创新创业教育改革的实 施意见》，力图激发大学生创新创业精神，培养大学生创新创业能力。本书适应课程思政、模块化教学改革需要，采用《国家职业教育改革实施方案》中倡导的新型活页式教材编写方式。全书分为“唤醒创新意识”“训练创新思维”“开启创新活动”“捕捉商机”“组建创业团队”“整合创业资源”“开办新企业”“策划创业项目”“编制创业计划书”“路演”10 个项目。 本书为创新创业在线开放课程配套教材，不仅可作为创新创业公共基础课程的教材，也可作为创 新创业培训、有志于创业的人员自学的参考用书。

刘霞，常州信息职业技术学院工商管理系负责人，创新创业课程负责人，承担学校该课程立体化资源的建设。 宋卫，常州信息职业技术学院经贸学院院长。

项目一  唤醒创新意识 /1 课前自学  /2 一、创新的内涵  /2 二、创新的类型  /3 三、创新意识  /8 四、创新意识的培养  /10 五、创新能力  /15 自学自测  /19 课中实训  /21 实训  激发创新意识 /21 课后提升  /25 案例  大胆创新：华为的成功之路 /25 项目二  训练创新思维 /27 课前自学  /28 一、创新思维的内涵  /28 二、创新思维的障碍  /30 三、创新思维方式  /31 自学自测  /37 课中实训  /39 实训一  突破思维定式 /39 实训二  训练创新思维方式 /41 课后提升  /45 案例  曲别针的3万种用途 /45 项目三  开启创新活动 /47 课前自学  /48 一、创新技法的内涵  /48 二、典型的创新技法  /49 三、创新成果的界定  /55 四、创新成果的保护策略  /56 五、创新成果的公开保护方式  /58 自学自测  /61 课中实训  /63 2 目录 CONTENTS 实训  开展创新活动 /63 课后提升  /69 案例  海尔卡萨帝洗衣机的组合创新 /69 项目四  捕捉商机 /71 课前自学  /72 一、创业要素  /72 二、创业的一般过程  /72 三、创业机会的内涵  /74 四、创业机会的评估  /79 五、商业模式  /83 自学自测  /89 课中实训  /91 实训一  评估创业机会 /91 实训二  策划创业项目产品（服务） /92 实训三  设计创业项目的商业模式 /93 课后提升  /97 案例  “叩门装”要款式更要理念 /97 项目五  组建创业团队 /99 课前自学  /100 一、创业团队的内涵  /100 二、创业团队的构成  /103 三、合伙人的选择  /105 四、高效核心团队的打造  /108 自学自测  /113 课中实训  /115 实训一  选择合伙人 /115 实训二  打造高效核心团队 /116 课后提升  /119 案例  艾拜客创业项目的团队组建 /119 项目六  整合创业资源 /121 课前自学  /122 一、创业资金的获取  /122 3 目录 CONTENTS 二、技术资源的获取  /132 三、人力资源的获取  /134 自学自测  /141 课中实训  /143 实训一  策划创业资金筹集方案 /143 实训二  策划技术资源获取方案 /144 实训三  策划人员招聘方案 /145 课后提升  /149 案例  某科技型中小企业的融资之路 /149 项目七  开办新企业 /151 课前自学  /152 一、企业组织形式  /152 二、企业名称设计  /160 三、企业选址  /162 四、企业申办流程  /165 自学自测  /169 课中实训  /171 实训  开办新企业 /171 课后提升  /175 案例  选址是门学问 /175 项目八  推广创业项目 /177 课前自学  /178 一、市场环境分析  /178 二、营销组合策略  /183 三、制定销售促进方案  /185 四、品牌化建设  /187 五、品牌维护  /192 六、创业风险管控  /194 自学自测  /199 课中实训  /201 实训一  设计创业项目整合营销方案 /201 实训二  制定品牌化创建方案 /202 4 目录 CONTENTS 实训三  创业项目风险控 /203 课后提升  /207 案例  艾拜客创业项目商业模式分析 /207 项目九  编制创业计划书 /209 课前自学  /210 一、认知创业计划书  /210 二、创业计划书的内容写作  /213 三、创业计划书的优化  /216 自学自测  /221 课中实训  /223 实训一  创业计划书内容梳理 /223 实训二  创业计划书美化及装订 /224 课后提升  /227 案例  艾拜客创业项目创业计划书的执行摘要 /227 项目十  路演 /229 课前自学  /230 一、路演的内涵  /230 二、路演的准备  /232 三、路演展示材料的制作  /234 四、路演的讲解  /237 自学自测  /243 课中实训  /245 实训一  路演策划准备 /245 实训二  路演展示 /247 课后提升  /251 案例  新媒诚品，好团队故事成就好路演项目 /251