网络消费者品牌选择行为研究--聚文网

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内容简介

在电子商务迅速发展的背景下，由于网络购物平台的便利性，网络成为消费者的主要购物渠道，与传统的线下购物相比，网络消费者的选择行为呈现一些新的特征，研究网络消费者的品牌选择行为具有重要的理论意义和现实意义。本书主要的亮点有三：一是结合大数据背景，采用数据挖掘处理与技术，研究网络消费者的品牌偏好以及品牌选择行为；二是网络消费者多品牌选择模型的构建以及应用，多品牌选择模型的构建是品牌选择行为研究中比较有挑战性的领域；三是基于价格的内生性视角，从消费者行为特征、消费者的市场退出以及销售商的风险偏好特征，研究销售商的动态均衡定价。本书的研究成果拓展了品牌选择行为的研究范畴，丰富了品牌选择行为领域的研究成果，为网络企业制定营销策略提供了重要的参考依据。

作者简介

刘枚莲，教授，管理学博士，博士生导师。广西管理科学与工程专业教学指导委员会副主任，广西优秀人才资助计划人选，广西高等学校创新团队的卓越学者，长期致力网络消费者的偏好挖掘与品牌选择模型研究，主持完成国家自然科学基金项目3项，省部级项目多项。徐丽芳，桂林电子科技大学北海校区教师，专业是管理科学与工程，参与完成国家自然科学基金项目1项，主持完成广西研究生创新项目1项。

第一篇品牌偏好与购买意图
第一章绪论
一、研究的目的和意义
二、国内外相关研究的现状
（一）静态品牌选择模型研究
（二）动态品牌选择模型研究
（三）品牌忠诚研究
三、国内外研究现状述评
四、发展态势分析
五、问题的提出
第二章网络消费者品牌选择行为的影响因素分析
一、消费者个体因素
二、外部环境因素
（一）参照群体
（二）品牌因素
（三）购物环境因素
三、营销因素
（一）广告
（二）口碑
（三）促销
（四）渠道
第三章集成文本与表情的网络消费者偏好挖掘
一、文献综述
二、考虑文本和表情符号集成的网络消费者偏好挖掘
（一）符号说明
（二）商品属性获取
（三）词典构建
（四）偏好挖掘
三、实验及结果分析
（一）数据准备
（二）实验结果
四、研究结论与管理建议
五、本章小结
第四章基于移动大数据的网络消费者手机品牌偏好与品牌选择
一、文献综述
二、基于C5.0算法的消费者手机价格偏好预测
（一）数据选取与数据处理
（二）探索性分析和相关性分析
（三）数据建模
（四）参数选择与模型验证
三、基于概率矩阵分解的手机品牌偏好预测
（一）品牌偏好评估模型
（二）概率矩阵分解模型
（三）参数学习与品牌推荐
（四）模型验证
四、结论与展望
五、本章小结
……
第二篇消费者行为特征与销售商动态定价
第三篇品牌选择模型构建及实证研究
参考文献
附录1 分词、去停词代码
附录2 LDA主题模型代码
附录3 公式推导（一）
附录4 公式推导（二）
附录5 公式推导（三）
附录6 公式推导（四）
索引

网络消费者品牌选择行为研究

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