包装设计开发实战手册

本书以沉浸式场景培训 的方式，分享了知名品牌商 和跨国企业在包装设计开发 方面的先进方法论、创新工 具和成功实践案例。本书的 主要模块包括如何进行消费 者洞察、设计概念的生成、 评审及工程实现、多维度验 证测试、设计迭代、可持续 包装与创新、包装项目管理 、供应链管理等，同时也介 绍了成为包装行业从业者必 须具备的包装常识、跨国企 业常用的设计思维及包装人 才的职业发展路径等。 本书可作为应用型本科 及高职高专院校包装策划与 设计及其相关专业的教学用 书，也可作为相关领域职场 新人的入门参考书。

第一篇 先导片——为包装新人类定制的入门培训（Orientation） 1.1 包装专业毕业生都去哪儿了？ 1.2 第牌商的包装介绍 1.7 包装团队面临的工作挑战 1.3 第牌商的包装设计方法论 1.4 包装设计的发展趋势 1.5 前景较好的包装细分领域 第二篇 跟着跨国企业学习，从0到1做包装 2.1 Step 1 商品的包装由谁来决定 2.1.1 外部客户（零售商、消费者） 2.1.2 内部客户—利益相关方 2.2 Step 2 包装设计概念的诞生过程（结构设计或造型） 2.2.1 编写设计概要（Design Brief） 2.2.2 设计概念的生成和评审过程 2.2.3 包装设计的工程实现——样品制作（Prototyping） 2.2.4 包装成本（COGs）预估 2.3 Step 3 多维度验证包装设计方案的可行性 2.3.1 测试包装在货架上的吸引力 2.3.2 包装的开箱体验（OOBE） 2.3.3 测试包装对产品的保护功能 2.3.4 测试包装与产品组装生产线的适配性（Design For Assembly，DFA） 2.3.5 包装设计方案本身是否适合量产 2.3.6 包装材料是否环保、安全、合规（Environmental Testing） 2.4 Step 4 包装的视觉设计（Visual Design） 2.4.1 什么是好的包装视觉设计？ 2.4.2 包装视觉设计应尽力避免的3个“坑” 2.4.3 包装视觉设计实践中的一些注意事项 2.4.4 包装设计稿的交付技术标准 2.4.5 包装设计稿的管理流程（Packaging Artwork Management） 2.5 Step 5 管理包装材料 2.5.1 建立所需包装材料的BOM（Bill of Material） 2.5.2 编写SPEC 2.6 Step 6 包装材料先行—为小批量试产护航 2.6.1 小批量试产前的包装准备工作 2.6.2 到工厂生产线参加PV Build（小指生产，简称试产） 2.6.3 撰写PV Build报告 2.7 Step 7 产品上市后的包装迭（Packaging Iteration） 2.7.1 产品上市后需要节省包装成本（Cost Saving） 2.7.2 产品上市后需要行包装优化（Packaging Optimization） 2.8 Step 8 包装项目杀青后的复盘（Postmortem） 实战案例1 消费类电子产品的包装结构设计开发过程 实战案例2 第款化妆品的包装创新设计流程 第三篇 可持续包装经济是个伪命题吗？ 3.1 保护环境，关注未来 3.2 可持续包装现状及案例分享 3.2.1 可持续包装现状 3.2.2 可持续包装设计案例分享 3.2.3 知名第牌商们如何开展可持续包装开发 3.3 ESG与包装碳足迹计算 3.3.1 ESG与碳足迹简介