国际市场营销学（第8版）

装帧: 平装
出版社: 清华大学出版社
作者: [丹]斯文德·霍伦森(Svend Hollensen）、孙国辉、杨一翁、梁渊著
出版日期: 2024-09-01
商品条码: 9787302659884
版次: 1
开本: 其他
页数: 0
出版年份: 2024

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内容简介

本书以当前经济文化全球化为背景，系统地介绍了国际政治／法律环境、经济环境及社会文化环境对国际营销管理的影响，详尽地论述了企业应该如何根据企业类型及外部环境来选择国外市场及其进入模式，还完整地介绍了公司应如何就国际营销管理实践中的产品、渠道、定价和促销等问题进行有效决策。本书不仅可以作为工商管理和营销专业的教材，也可以作为企业经营管理者了解国际市场营销环境、丰富知识、学习实用技能的参考书。