策动传媒

《策动传媒》：纵观中国传媒巨，变解读报业创新传奇，在传统的报纸媒体经营中如何应用策划创新，面对新媒体的冲击，传统媒体应该如何应对，“策划创新”在传媒发展中的重要价值和意义的全角度解析，《重庆商报》在策划创新和多媒体平台建设中得失和体会的多方面收录，一个传统报纸媒体进行媒体融合探索和实践的全过程分析，靠前传统媒体转型的一个可行方向。

《策动传媒》由《策动传媒》编委会编著。今天，重庆发展更是处在从未有过的历史阶段。五个重庆的建设，保税港区、综合保税区、两江新区等相继获批，为重庆配置了4个发动机。高速的城市化、迅速发展的城市文化，为重庆传媒发展提供了靠前的好条件。相信《重庆商报》会乘新重庆发展的又一轮大潮，以其历史积淀和十余年来植入的“创新传媒价值”基因优势，以其“军队、学校、家庭”的企业文化精神，永立中国传媒业发展潮头。《策动传媒》是我们总结传媒发展经验的一次尝试。平心而论，我们对《重庆商报》的历史书写和成功经验的分析、总结肯定存在许多不足，但是这不妨碍我们继续关注、继续深入挖掘《重庆商报》成功的密码。今天《策动传媒》的面世，也使我们对《重庆商报》这艘传媒航母的未来更加充满期待。

策动市场成就传媒
前言
报业市场：喧哗与骚动
一、都市报热：中国报业新轨迹
二、直辖催生重庆报业新天地
上篇  大报崛起大城符号
第一章  大报崛起——“商报人一直在努力”
一、《重庆商报》初创——蓄势待发
二、《重庆商报》崛起——创造大报辉煌
三、把握未来——打造六位一体多媒体融合的价值传播平台

第二章  大报影响——一张主流大报的时代引领
一、大财经大价值——个主流大报的经济影响力
二、大时政大民生——个城市大报的时代影响力
三、大慈善大感情——个责任大报的社会影响力
四、大传播大拓展——个都市传媒的行业影响力

第三章  大城符号——与新重庆一起成长
一、突出发展和民生主题从市民视角解读城市发展
二、舆论引导彰显传媒责任
三、灾难新闻突出人文关怀

第四章  大城传媒——一个主流大报的传奇故事
一、“炒股票，看商报”
二、改版，与时俱进！
三、受众之变
四、管理体制不断完善和成熟
五、全面提升、整体转型
六、商报人的传奇故事

第五章  商报经营团队——让智慧引导远航
一、科学的经营管理方式
二、完善内容评价体系
三、精准发行
中篇  大报密钥创新传媒价值
密钥1  积极推进市场化——抢占先机
一、从市场中来到市场中去
二、万变不离市场，先下手为强
三、营销决策科学化——数据营销
密钥2  传媒经营企业化——以改制为推手
一、借鉴现代企业制度理论，推动公司化改制
二、汇融破题，实现彻底转型
三、事业部制模式拓展行业价值
四、同行关注、认可：影响力为证
密钥3  管理革新：扁平、精细联动
一、扁平化管理
二、精细化管理
三、重庆商报社精细化管理面面观
密钥4  资本运作——纵向横向经营多元化
一、有缘无份擦肩而过
二、失之东隅收之桑榆
密钥5  强化品牌经营——去同质。张个性
一、“市场似棋局，品牌是王牌”——《重庆商报》的品牌思想
二、与高戈合作的品牌故事
三、《重庆商报》品牌构建三部曲
四、《重庆商报》品牌推广秘籍
五、品牌价值实现——经营性专刊的开办
六、融合媒体的立体推广
七、商报“子品牌”推广和构建
密钥6  人才制胜：海陆空合成作战
一、打破对“事业编制”的迷恋
二、媒体发展此起彼伏，人才流动热潮汹涌
三、人才引进壮实力
四、《重庆商报》的人才管理密钥
密钥7  媒介融合，整合传播强实力
密钥8  精心筹划强内容：“主流、好看、轻松、有用”
一、主流轻松百态生活
二、关注民生好看有用
三、策划先行，胜在有谋
四、内容为王，影响力至上
五、标本性特刊和大型报道、深度报道——唱响主流

下篇  大报风度主流范本
第一章  策划报道
范例1  托起明天的太阳——“一帮一”助学活动
范例2  责任媒体：帮助贫困新生圆大学梦为希望续航
范例3  首届时尚产业周暨重庆商报七周年庆典
范例4  天街的呼唤·2004北城天街商业文化月系列推广活动
范例5  “我的亚太，我的家园”——第五届亚太城市市长峰会活动
范例6  世界的重庆：国际旅游小姐重庆行
范例7  重庆议程：“再造新三峡”
范例8  生命乐章：《拯救绝症乡村教师豆洪波》特刊
范例9  重庆发展新时空——“新航向”特刊
范例10  “庆直辖迎奥运做健康城市人——渝报·伊利2007健康中国行”
范例11  慈善如歌：爱心重铸梦的翅膀
范例12  2007·飚榜活动
范例13  “黄金杯”港九期货实盘大赛
范例14  “震动大爱”：汶川“5·12”地震抗震救灾特刊策划
范例15  改革开放30年纪念特刊：“重庆突破”
范例16  理财节：彰显商报价值能量
范例17  “京典”的经典：奥运特刊
范例18  倡议设立中国体育节获得国务院批准：全民健身日
范例19  金融危机后的“财富社区行”活动
范例20  “我是重庆——冷酸灵杯·2009中国重庆城市形象代言人评选”
范例21  重构中国IT版图：惠普富士康落户重庆
范例22  2009·重庆首届品牌文化节
范例23  “复苏，在路上”——全球金融危机周年特刊
范例24  中国乐章：建国六十周年纪念特刊
范例25  和谐渝州，幸福楼市：《重庆商报·渝州楼市》十周年特刊

第二章  策划传媒
范例1  周报先驱：《渝州服务导报》
范例2  “迅速成长的新媒体明星”：腾讯·大渝网发展纪实
后记