市场营销学(第2版)--聚文网

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内容简介

\"市场营销学是一门与市场营销实战紧密联系的应用型学科，本教材围绕企业如何开展市场营销活动这一主题，按照企业市场营销策划过程依次展开论述，从市场营销环境分析、目标市场选择、市场营销策略的制订、市场营销组合的实施进行了全面系统的剖析。这种体系结构便于读者循序渐进、系统地掌握市场营销理论和策略。本教材的修订，有三方面的创新：（1）突出课程思政元素的挖掘，注重学生德育目标的培养；（2）明确内容结构的逻辑主线，围绕发现问题--分析问题--解决问题的思路主线，设置课前、课中和课后案例；（3）结合最新政治、经济与社会形势的变化，大面积更新了过时的案例与知识表述。本书可作为高等院校工商管理类专业相关课程的教材，也可供从事市场营销活动的人员学习使用，还可作为市场营销领域研究人员的自学用书。\"

作者简介

赵俊仙，硕士研究生，副教授。现任郑州工商学院市场营销教研室主任，河南省教育厅学术技术带头人，河南省教科文卫体系统优秀教师，河南省本科高校青年骨干教师培养对象，校教学名师。研究方向为新零售管理、大数据营销、数字经济。主持并参与完成河南省软科学课题、省教育厅教学改革重点项目、省教育厅产教融合项目、省社科联以及省教育厅规划课题共计35项；在《商业经济研究》《江苏农业科学》《全国流通经济》《绿色科技》《合作经济与科技》等省级以上期刊发表学术论文15篇。先后获得校级“教学名师”校级“科研贡献奖”校级“最美教师”“优秀教师”等称号。

第一章市场营销学概论第一节市场营销学的产生与发展第二节市场与市场营销的内涵第三节市场营销理念第四节营销理论新发展本章小结练习题第二章市场营销战略分析第一节市场营销战略与计划第二节市场营销管理本章小结练习题第三章营销环境分析第一节市场营销环境的内涵第二节宏观市场营销环境第三节微观市场营销环境第四节市场营销环境分析与企业对策本章小结练习题第四章市场购买行为分析第一节消费者市场及其购买行为第二节生产者市场及其购买行为第三节中间商市场及其购买行为第四节非营利组织市场及其购买行为本章小结练习题第五章市场营销调研第一节市场营销信息系统第二节市场营销调研的内容与程序第三节市场营销调研方法本章小结练习题第六章市场竞争者分析第一节竞争与竞争者识别第二节竞争战略分析第三节处于不同竞争地位企业的竞争策略本章小结练习题第七章市场营销的sTP战略第一节市场细分战略第二节目标市场选择战略第三节市场定位战略本章小结练习题第八章产品策略第一节产品整体概念及产品组合第二节产品市场生命周期第三节品牌与包装第四节新产品开发本章小结

市场营销学(第2版)

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