市场营销基础一本通含试卷福建省中等职业学校学生学业水平考试--聚文网

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内容简介

市场营销是一门涵盖广泛领域的学科，不仅涉及企业的日常运营和发展战略，还与消费者行为、市场趋势、竞争格局等多个方面密切相关。对于中职学生来说，掌握市场营销的基本概念和策略，了解市场营销的最新趋势和实践经验，将有助于他们在未来的职业生涯中更好地适应市场变化，提升职业竞争力。本书以《中等职业学校专业学业水平考试<市场营销基础>课程考试大纲》为指导，结合福建省中职学校市场营销基础课程教学的实际情况而编写，旨在为学生提供一本系统、全面、实用的市场营销复习指导，帮助学生更好地理解和掌握市场营销的基本原理和实践技巧。作为一本系统的市场营销知识梳理和复习指南，全书分为总复习和试卷两部分，总复习部分设置考纲要求、考纲解析、考点串讲、考点测验、考点导图和练习题模块；试卷部分包含22套试卷，并配有答案。

作者简介

张婉茹，毕业于福州大学市场营销专业。作为核心成员完成职业教育省级精品课程“市场营销基础”建设，参与福建省教育科学研究所《考背景下基于OBE教育理念的《市场营销基础》课程教学改革研究》课题研究。2022年作为负责人带领团队获得福建省教师教学能比赛三等奖。

第1章市场营销概述考点1.1 市场及市场营销相关概念考点1.2 营销观念考点1.3 传统营销观念和现代营销观念练习题第2章市场分析考点2.1 宏观和微观环境以及SWOT分析法考点2.2 消费品市场的概念考点2.3 影响消费者购买行为的主要因素和购买决策过程练习题第3章市场细分和目标市场考点3.1 市场细分的概念和标准考点3.2 目标市场的概念和营销策略考点3.3 市场定位的概念和策略练习题第4章产品策略考点4.1 产品、产品组合的有关概念与产品组合策略考点4.2 产品生命周期概念及其各阶段的特点和营销策略考点4.3 新产品的概念和开发程序考点4.4 品牌的概念、种类及策略练习题第5章定价策略考点5.1 商品价格构成及产品定价的影响因素考点5.2 企业调价的两种情况考点5.3 定价策略与方法练习题第6章分销渠道策略考点6.1 分销渠道的概念和职能考点6.2 分销渠道基本类型、中间商类型考点6.3 影响分销渠道选择的因素及调整渠道方式练习题第7章促销策略考点7.1 促销组合考点7.2 人员推销考点7.3 广告考点7.4 营业推广考点7.5 公共关系练习题第8章市场营销组合考点8.1 市场营销组合参考答案

市场营销基础一本通含试卷福建省中等职业学校学生学业水平考试

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