国际市场营销学(原书第18版)--聚文网

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内容简介

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译者序
作者简介
前言
第1篇概论
第1章国际市场营销的范围和挑战
全球视角全球贸易促进和平
1.1美国企业的国际化
1.2国际市场营销的定义
1.3国际市场营销的任务
1.4适应环境的必要性
1.5自我参照标准和民族中心主义：主要障碍
1.6树立全球意识
1.7开展国际市场营销的阶段
1.8国际市场营销的导向
本章小结
思考题
注释与资料来源
第2章国际贸易的动态环境
全球视角贸易壁垒——国际营销者的雷区
2.1从20世纪到21世纪
2.2国际收支
……

国际市场营销学(原书第18版)

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