超越定位

字数: -1
装帧: 平装
出版社: 广东经济出版社
作者: 阿正著
出版日期: 2024-08-01
商品条码: 9787545492910
版次: 1
开本: 其他
出版年份: 2024

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内容简介

本书是一部关于品牌策划的理念和实践相结合的通俗读物。作者通过总结20年积累的“故宫发现‘中纹’之美”“一场传播改变王老吉—加多宝之争局面”等案例，提出了超越特劳特定位理论的品牌策划理念。本书提出战略定位是策划的基础、有文化底蕴的创意策划是策划的核心、精准传播是策划的实现方式，“争第一，做唯一”等策划理念。书中对多个全球首创的策划案例进行了首次揭秘，让读者看到众多大型文化活动背后策划的力量。书中的案例，不仅有企业方面的，也有一些城市形象方面的，本书适合企业管理人员、策划人员、城市规划人员等阅读。