现代市场营销学(第六版)--聚文网

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编辑推荐

该书在第5版的基础上针对教学过程中相关反馈建议，根据市场营销学理论和实务最新动态对部分章节内容进行了调整与补充，更新了图表与数据，补充了新的知识、信息和案例。该书作为国家级规划教材，全面阐述了市场营销的基本概念、原理和方法。全书内容包括：市场营销基本理论与方法、市场营销战略规划、市场营销研究、市场营销环境、消费者市场和购买行为分析、竞争分析与竞争战略、市场细分与目标市场营销战略、产品策略、价格决策、营销渠道的选择与管理、营销沟通与传播、市场营销演进共十二章。在编写体例上，每一章开始与结束分别设置“在线案例赏析”“本章小结”“本章复习思考题”栏目。该书适宜作为高等院校经管类相关专业课程教材或教学参考书，亦可作为从事市场营销管理工作的在职人员自学的教辅读本。

内容简介

《现代市场营销学》作为国家级规划教材，全面阐述了市场营销的基本概念、原理和方法，出版以来，被各大专院校广泛采用，也受到大量企事业单位的关注与厚爱。社会各界的好评，驱动我们不断地完善本教材，而追踪市场营销实践的动态、反映市场营销理论的发展，便成为对本教材作修订的责任所在。本次修订在保持上版市场营销理论的系统性、表述的规范性、实践的应用性的基础上，对部分章节内容做了调整和补充，调整的内容主要是部分章节的取舍安排和书中引用的一些过于久远的事例，补充的内容则集中在一些章节中的新概念、新动态。调整和补充的原则，是在保证教材体系的完备性、延续性、权威性的同时，让内容与结构更具合理性、时代性。

作者简介

张剑渝，博士，毕业于西南财经大学，现为西南财经大学工商管理学院教授，博士生导师，主要从事营销组织间关系和机会主义行为的研究。王谊，硕士，毕业于西南财经大学，现为西南财经大学工商管理学院副教授，主要研究领域为营销策划和广告传媒研究等。白璇，哲学博士，毕业于香港城市大学商学院，现为西南财经大学工商管理学院教授，博士生导师，西南财经大学工商管理学院市场营销研究所所长，研究方向包括营销渠道治理机制、平台治理、和数字化转型。

第一章市场营销的基本理论范畴与方法
第一节为什么学习市场营销
第二节市场营销的基本理论
第三节市场营销中的顾客满意
本章小结
本章复习思考题
第二章市场营销战略规划
第一节市场营销战略概述
第二节企业总体战略规划
第三节业务战略计划
第四节市场营销计划的内容
第五节市场营销管理过程
本章小结
本章复习思考题
第三章市场营销研究
第一节市场营销研究的基本概念
第二节市场营销研究设计与过程
第三节市场需求的衡量与预测
……

现代市场营销学(第六版)

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