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内容简介

本书紧跟新媒体行业人才市场需求与技术发展趋势，结合营销与运营工作岗位经典任务重构教学内容，遵循项目化教学理念，采用校企双元合作开发的方式，融入新技术、新工艺、新规范。本书共分为十个项目，包括走进新媒体营销与运营、新媒体用户运营、新媒体内容运营、新媒体活动运营、微信营销与运营、微博营销与运营、社群营销与运营、短视频营销与运营、直播营销与运营和新媒体数据分析等。全面介绍营销与运营各环节工作流程，突出各新媒体平台的特点，配有丰富的实训和练习，以使读者掌握多平台开展新媒体营销与运营的核心知识和能力。本书另配教学课件、教案、微课、在线课程和参考答案等丰富的教学资源，构建了线上和线下相结合的智慧化教学环境。本书既可作为高等职业本科院校、高等职业专科院校财经商贸大类专业的教材，也可供新媒体从业人员和相关产业人员阅读参考。

项目一走进新媒体营销与运营项目导图案例引入任务一了解新媒体任务二了解新媒体营销任务三了解新媒体运营任务四了解新媒体岗位同步训练项目二新媒体用户运营项目导图案例引入任务一用户运营认知任务二用户拉新任务三用户留存和促活任务四用户流失和召回同步训练项目三新媒体内容运营项目导图案例引入任务一内容运营认知任务二内容定位任务三内容创作同步训练项目四新媒体活动运营项目导图案例引入任务一活动运营认知任务二活动运营实施任务三活动运营策略制定同步训练项目五微信营销与运营项目导图案例引入任务一微信认知任务二微信个人号营销与运营任务三微信公众号营销与运营任务四微信视频号营销与运营同步训练项目六微博营销与运营项目导图案例引入任务一微博认知任务二微博注册与认证任务三微博营销任务四微博运营同步训练项目七社群营销与运营项目导图案例引入任务一社群认知

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