医药市场营销学--聚文网

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编辑推荐

本教材坚持营销理论与医药实际相结合、普遍性与特殊性相结合的原则，在系统介绍市场营销学理论的基础上，突出医药市场营销的特殊性，反映医药市场营销领域的最新研究成果和发展趋势。具有系统性、前瞻性和行业性三个特征。本书从基础理论出发，分析医药市场，讲解营销策略并进行营销规划，既可以作为医药高等院校经济管理类、医药类专业本专科学生教材，也可以作为医药企业管理者、医疗服务机构管理者、医药营销者、医药营销研究人员以及咨询培训人员等的参考读物。

内容简介

本书坚持营销理论与医药实际相结合、普遍性与特殊性相结合的原则，在系统介绍市场营销学理论的基础上，突出医药市场营销的特殊性，反映了医药市场营销领域的最新研究成果和发展趋势。在内容设计方面，以医药市场营销管理和顾客价值管理为主线展开论述，全面介绍医药市场营销的基本理论、战略、策略和方法，以及顾客价值管理过程。
本书具有系统性、行业性、实用性和思政性，既可以作为医药高等院校经济管理类、医药类专业本专科学生教材，也可以作为医药企业管理者、医疗服务机构管理者、医药营销者、医药营销研究人员及咨询培训人员等的参考读物。

作者简介

官翠玲，管理学博士，湖北中医药大学管理学院教授、博士生导师。2016-，学院党委书记、院长。湖北省名师工作室、湖北省教学团队、国家一流本科专业建设点（市场营销）负责人，《医药市场营销学》等教材主编。主要开展医药营销与管理等领域的教学研究工作。

第一篇基础理论：认识医药营销管理
第一章医药市场营销和医药市场营销学
第一节医药产品和医药市场
第二节市场营销和医药市场营销
第三节医药市场营销学的性质和发展
第二章医药市场营销管理哲学
第一节以企业为中心的观念
第二节以顾客为中心的观念
第三节以社会长远利益为中心的观念
第四节全方位营销观念
第二篇分析医药市场：评估顾客价值
第三章医药市场营销环境
第一节医药市场营销环境概述
第二节医药市场宏观营销环境
第三节医药市场微观营销环境
第四节医药市场营销环境分析及趋势
第四章医药市场购买行为分析
第一节医药消费者市场购买行为分析
第二节医药组织市场购买行为分析
第五章医药市场营销调研和需求预测
第一节医药市场营销信息系统
第二节医药市场营销调研
……

医药市场营销学

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