荆楚文旅品牌的建构与传播创新

本书以荆楚文化为范本 ，围绕文旅品牌及其传播这 一议题，在乡村振兴、就地 城镇化与长江中游城市群高 质量发展等重大背景下，选 择城市文旅品牌与地域公共 品牌两个切口，对荆楚文旅 品牌、湖北乡村旅游品牌、 湖北特色农产品公共品牌的 品牌建构策略和传播思路进 行了系统论述并提出了对策 和建议；结合武汉城市气质 传承、武汉城市形象传播， 提出了面向未来发展的具有 普适性的品牌建构和品牌传 播思路，对于荆楚文化与品 牌传播的理论搭建与实践探 索具有较高的参考价值。

黎明，传播学博士，湖北大学新闻传播学院传播系主任、副教授、硕士生导师，主要研究方向为广告与媒介经济，发表学术论文20余篇，其中1篇被《新华文摘》全文转载，获武汉市社会科学优秀成果奖，已出版专著1部，作为副主编或主要执笔人参编教材4部。

第一章 新媒体背景下荆楚文旅品牌的建构策略 第一节 新媒体变革及其对旅游品牌建构的影响 第二节 湖北省旅游发展和品牌建设的现状和问题 第三节 新媒体环境下荆楚文化旅游品牌建构 第四节 新媒体环境下荆楚文化旅游品牌传播策略 第二章 就地城镇化背景下湖北乡村旅游品牌传播 第一节 就地城镇化背景下乡村旅游品牌传播的战略定位 第二节 就地城镇化背景下湖北乡村旅游品牌传播的多元现状 第三节 湖北乡村旅游品牌传播问题探析：基于襄阳案例的定量调研 第四节 就地城镇化背景下湖北乡村旅游品牌传播的破题策略 第三章 乡村振兴背景下湖北省特色农产品区域公用品牌建设 第一节 特色农产品区域公用品牌建设：乡村振兴重要突破口 第二节 湖北省特色农产品区域公用品牌建设的现状分析 第三节 湖北省特色农产品区域公用品牌建设的具体实践及消费者认知 第四节 湖北省特色农产品区域公用品牌建设的问题呈现 第五节 湖北省特色农产品区域公用品牌建设的对策建议 第四章 武汉城市的气质传承与形象传播 第一节 气质与形象：作为公共品牌的城市的表象与内里 第二节 武汉城市形象传播现状 第三节 武汉城市气质的挖掘与提炼 第四节 城市气质传承视角下形象传播的提升路径 第五章 城市形象视角下武汉政务新媒体传播策略 第一节 现状分析：基于城市形象视角对武汉政务新媒体传播的量化观察 第二节 调研结论：城市形象视角下武汉政务新媒体传播的共性问题 第三节 发展建议：城市形象视角下武汉政务新媒体传播的优化对策 第六章 媒介场景论视角下武汉城市形象的短视频传播策略 第一节 短视频崛起：新媒体时代城市形象传播重心转移 第二节 武汉城市形象短视频传播整体呈现：基于场景理论框架 第三节 武汉城市形象短视频传播的问题呈现：基于传播端与用户端的耦合分析 第四节 武汉城市形象短视频传播的优化策略 第七章 品牌学视域下大型体育赛事的城市形象塑造 第一节 城市形象的塑造路径及其演进趋势 第二节 作为品牌传播活动的大型体育赛事对城市形象的塑造维度 第三节 大型体育赛事塑造城市形象实践中的问题及原因 第四节 大型体育赛事塑造城市形象的优化策略 参考文献