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内容简介

本书是高等职业教育电子商务专业系列教材之一。全书共五个项目，以直播电商业务操作为主线，包括直播电商运营认知、直播电商运营规划、直播电商运营策划、直播电商运营实施和直播电商运营复盘5个直播电商典型工作任务所需的知识、技能、方法和工具，贯彻了教学做一体化、理实合一的教学理念，能够帮助读者深度理解和掌握直播电商新业态下直播所需要的技能要求。部分教学资源以二维码的形式提供在教材的相关之处，可扫码获取。本书既可作为高等职业教育电子商务等相关专业课程教材，又可作为社会相关人员参考用书。

项目一直播电商认知案例导入知识准备一、直播电商的基本概念与特点二、直播电商的发展历程与趋势三、直播电商的产业链构成技能训练一、分析直播电商的优势与挑战二、了解不同类型直播电商平台及其特点三、调研并报告直播电商的市场现状素养园地项目习题项目实训项目二直播电商团队管理案例导入知识准备一、直播电商团队的岗位设置、组织架构与人员配置二、主播的培养与管理三、直播团队的协作与沟通技能训练一、制定直播电商团队组建方案二、设计和实施主播选拔与培训计划三、模拟团队管理与协作场景，提升团队协作能力素养园地项目习题项目实训项目三直播电商策划案例导入知识准备一、直播带货类型与内容策划二、直播脚本的撰写三、直播场景布置与设备选择技能训练一、策划并撰写直播脚本二、选择并布置直播场景三、选择直播平台进行模拟直播素养园地项目习题项目实训项目四直播电商实施案例导入知识准备一、直播选品二、直播电商的营销策略三、粉丝互动与转化技巧技能训练一、设计并实施直播营销活动二、提升直播互动效果，促进粉丝转化素养园地项目习题

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