营销管理(第16版·精简版)--聚文网

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内容简介

《营销管理》首次出版于 1967年，经过半个世纪的沉淀与持续更新，始终站在营销实践的前沿，被全球管理者、商学院奉为圭桌。在最新的第16版中，作者以全新的架构，从营销管理的基本原理、市场的特性、营销战略的规划、设计价值、沟通价值、传递价值、增长的管理七个方面展开阐述，帮助读者制定营销战略和规划，创造和传播品牌，实现企业的长期价值。本书为《营销管理》(第 16 版) 的精简版本，延续《营销管理》的核心思想，并在此基础上进行高度浓缩，帮助读者快速梳理和记忆关键概念，专注于概念性干货内容。本书帮助对科特勒有初步认知、希望快速掌握营销学基础知识的读者学习营销学的核心内容，并为其进一步深入学习完整版本的内容奠定基础。

作者简介

市场营销学专家，美国西北大学凯洛格商学院国际市场营销学S.C. Johnson & Son杰出教授（荣誉退休）。他在芝加哥大学获得了经济学硕士学位，在麻省理工学院获得了经济学博士学位。科特勒教授是美国市场营销协会（AMA）杰出营销教育家奖的获奖者（1985年），被美国营销协会学术成员推选为营销思想的引领者（1975年），期间获奖无数，于2014年入选营销名人堂。达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授（E.B. 奥斯本讲座教授），曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应学位。在达特茅斯，他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。美国西北大学凯洛格商学院营销学教授，心理学、工商管理学博士。他是营销战略、品牌管理、消费者决策和行为经济学领域的学术思想专家、演讲家和顾问。

作者序改编者序作者简介译者简介改编者简介第一部分：营销管理的基本原理第1章为新现实定义营销第2章营销计划与管理第二部分：认识市场第3章分析消费者市场第4章分析企业市场第5章开展营销调研第三部分：营销战略规划第6章识别市场细分和目标客户第7章打造顾客价值主张和定位第四部分：设计价值第8章产品设计与管理第9章服务的设计与管理第10章建设强势品牌第11章管理价格和促销活动第五部分：沟通价值第12章管理营销传播第13章在数字时代设计整合营销第14章人员销售与直接营销第六部分：渠道价值第15章设计和管理分销渠道第16章管理零售第七部分：管理增长第17章驱动公司在竞争性市场的增长第18章开发新的市场供应品第19章建立客户忠诚第20章进军全球市场第21章社会责任营销

营销管理(第16版·精简版)

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