全媒体营销与运营--聚文网

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内容简介

全媒体营销与运营是一种全新的营销与运营模式，它涵盖了各种媒体形态，旨在利用各种媒体的优势，高效地传递品牌信息，提高营销与运营的效率。本书以数字经济时代为背景，从企业营销和媒体传播两个角度，深度诠释了全媒体营销与运营的策略与方法。本书内容主要为全媒体概述、全媒体定位与传播、全媒体用户与流量、全媒体营销理论与方法、全媒体营销与运营策划、短视频营销与运营等。本书既可作为高等院校新闻传播类、新媒体类、电子商务类等专业相关课程的教材，也可作为自媒体从业者，以及媒体营销、媒体运营等工作人员的参考用书。

第1章全媒体概述 1.1 认识全媒体 1.1.1 全媒体的定义 1.1.2 全媒体的特点 1.1.3 全媒体的媒体工具 1.1.4 全媒体视角下的传统媒体和新媒体 1.1.5 媒体素养 1.2 全媒体的发展历程 1.2.1 全媒体的发展阶段 1.2.2 全媒体的未来 1.3 全媒体从业岗位与素养、能力要求 1.3.1 全媒体运营师的主要工作 1.3.2 全媒体人才的素质培养 1.3.3 全媒体人才的素养与能力要求课堂实训：“橙柿互动”主流都市融媒体传播体系分析课后思考第2章全媒体定位与传播 2.1 全媒体定位概述 2.1.1 定位的意义 2.1.2 定位的原则 2.2 建立全媒体定位 2.2.1 账号名称 2.2.2 口号 2.2.3 视觉锤 2.2.4 媒体矩阵 2.3 全媒体的实现方式 2.3.1 社交媒体 2.3.2 图文媒体 2.3.3 音频媒体 2.3.4 短视频与直播 2.4 传播概述 2.4.1 传播的定义 2.4.2 传播的要素 2.5 全媒体传播方式 2.5.1 人际传播 2.5.2 大众传播 2.5.3 新闻、宣传与舆论课堂实训：小米公司的微博矩阵式运营分析课后思考第3章全媒体用户与流量 3.1 用户概述 3.1.1 从受众到用户 3.1.2 全媒体时代的用户特征 3.1.3 全媒体时代的用户类型 3.1.4 用户标签与画像 3.2 用户调研 3.2.1 确定调研目标 3.2.2 常见的调研方式 3.2.3 调研维度与问卷设计 3.3 用户体验

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