网站环境特征对消费者冲动性购买的影响研究--聚文网

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内容简介

本书采用多元回归分析进行数据的处理，结果发现，网站知识性、网站经济性、网站互动性和网站视觉性对情绪的愉悦维度均有影响，其中网站互动性的变化对愉悦的影响最大；网站知识性、网站经济性和网站互动性对情绪的唤醒维度会有影响，其中网站经济性的变化对唤醒的影响最大，而网站视觉性对唤醒没有影响；消费者的情绪对购买冲动有显著作用；另外，网络信任对购买冲动和冲动购买行为的调节作用得到了证实，即消费者对网站环境信任越高，实施网络冲动购买行为的可能性就越大。本研究建立的网络冲动购买行为的整合模型，有助于更好理解网络消费者行为，并对网络营销者有一定的指导意义。

作者简介

赵宇娜，1980年11月生，内蒙古大学经济管理学院讲师，管理学博士。主要研究方向为消费者心理与行为分析、品牌管理。主持内蒙古自治区高等学校科学技术一般项目以及内蒙古社科院招标课题2项，参与国家自然科学基金项目等课颢4项。

第一章绪论
第一节研究背景
第二节研究目的和研究意义
第三节研究范围和相关概念界定
第四节研究结构与流程图
第二章文献综述
第一节冲动性购买理论
第二节情绪理论
第三节网站环境的相关研究
第四节信任理论
第三章理论模型与研究假设
第一节理论模型
第二节研究假设
第四章研究方法
第一节深度访谈
第二节问卷设计
第三节数据分析方法
第五章数据分析与结果
第一节描述性统计分析
第二节信度与效度检验
第三节假设检验与分析
第六章结论与研究方向
第一节研究结论
第二节研究贡献
第三节研究局限性与研究方向
附录
参考文献
致谢

网站环境特征对消费者冲动性购买的影响研究

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