营销延伸--标志设计与推广/二十一世纪营销新视野丛书--聚文网

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第一篇营销标志设计--创新与迎和第一章营销标志：消费者认牌购买的工具第一节营销延伸与营销标志第二节营销标志的构成与设计第三节营销标志的设计程序第二章标志物――营销标志的图形符号第一节为企业赢得消费者的偏爱第二节纷繁复杂的标志物第三节设计出卓越的标志物第三章标志色――表征企业特殊颜色第一节使消费者产生亲近感的色彩语言第二节玄妙的色彩感觉与联想第三节商品形象色与色彩文化第四章标志字――商品脸谱上的文字第一节体现经营理念的标志字第二节标志字的设计要求与程序第五章标志性包装――为产员创造促销价值第一节树立产品形象的新途径第二节 “佛要金装”――包装设计原则与趋势第三节图案、色彩与文化偏好第六章标志名称――响亮的核心要素第一节丰富多彩的名称世界第二节 “名正言顺”――名称的设计原则第三节按程序为标志命名第二篇扩大营销标志的知名度 ――营销标志的广告推广第七章扩大标志知名度的利器――广告策划第一节目标明确地推广营销标志第二节有步骤地进行广告推广第三节营销标志推广计划第八章营销标志的推广策略第一节勾画营销标志的形象第二节营销标志的广告诉求点第三节创意――营销标志推广的灵魂第三篇营销标志――发延伸身保护第九章营销标志伸策略第一节现代企业发展战略的核心――标志延伸第二节标志延伸的准则与程序第三节营销标志延伸决策第十章营销标志的保护策略第一节在经营中壮大自己第二节学会自我保护第三节用“尚方宝剑”――法律保护参考文献

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