世界旅游目的地营销案例

世界各国各地区越来越重视旅游营销的重要性，并且发展出不同的模式和方法。王欣、杨文华、胡莹、张立莉、王成慧、骆欣庆编著的《世界旅游目的地营销案例》同时选取了瑞士、西班牙、澳大利亚等发达国家和地区，以及印度、巴西、尼泊尔等发展中国家和地区的案例，展示了他们从市场定位到产品开发、活动策划、形象推广等方面的做法，既可为我国“十三五”时期旅游业的发展提供参照，也可为各地区旅游业管理和相关研究做参考。

王欣，男，湖北黄石人，博士，北京第二外国语学院旅游管理学院副教授，院长助理，硕士研究生导师。国家旅游局旅游业青年专家培养计划成员。国家旅游局专家库成员，北京市高等学校青年英才计划项目成员。发表学术论文50多篇。主持国家哲学社会科学基金课题“我国文化创意旅游产业发展模式与对策研究”。研究方向为文化创意旅游和旅游规划。

第一章 瑞士：世界公园
一、国家旅游形象定位
二、营销战略
三、旅游产品及营销
四、中国市场营销手段和实践
五、营销评价及经验借鉴
第二章 意大利：露天博物馆
一、国家旅游形象定位
二、营销战略
三、旅游产品及营销
四、中国市场营销手段和实践
五、营销评价及经验借鉴
第三章 西班牙：我需要西班牙
一、国家旅游形象定位
二、营销战略
三、旅游产品及营销
四、中国市场营销手段和实践
五、营销评价及经验借鉴
第四章 澳大利亚：尽是不同
一、市场定位分析
二、营销战略
三、市场营销手段及实践
四、营销特色及创新
五、营销经验借鉴
第五章 泰国：品质旅行
一、国家旅游形象定位
二、营销战略
三、旅游产品及营销
四、中国市场营销手段和实践
五、营销评价及经验借鉴
第六章 印度：不可思议
一、国家旅游形象定位
二、营销战略
三、旅游产品及营销
四、中国市场营销手段和实践
、 五、营销评价及经验借鉴
第七章 尼泊尔：下一代登山的理想之地
一、国家旅游形象定位
二、营销战略
三、中国市场营销手段和实践
四、营销特色及创新
五、营销评价及经验借鉴
第八章 日本：震后旅游危机营销
一、市场定位分析
二、日本灾后旅游营销战略
三、灾后旅游营销措施
四、营销特色及创新
五、营销效果及经验借鉴
第九章 马尔代夫：骄阳之岛向你招手
一、市场定位分析
二、营销分析及战略
三、旅游产品及营销
四、营销特色及创新
五、营销评价和经验借鉴
第十章 新加坡：我行由我
一、市场分析及定位
二、营销战略
三、营销手段及渠道策略
四、营销特色及创新
五、营销评价及经验借鉴
第十一章 韩国：炫动之旅
一、旅游发展分析及定位
二、营销战略
三、旅游产品及营销
四、市场营销手段和实践
五、营销评价及经验借鉴
第十二章 新西兰：百分百纯净
一、国家旅游形象定位
二、营销战略
三、旅游产品及营销
四、中国市场营销手段和实践
五、营销评价及经验借鉴
第十三章 拉斯维加斯：娱乐之都
一、旅游形象定位
二、营销战略
三、营销特色及创新
四、营销手段与实践
五、营销评价与经验借鉴
第十四章 里约热内卢：狂欢的圣地
一、旅游形象定位
二、营销战略
三、旅游产品及营销
四、中国市场营销手段和实践
五、营销评价及经验借鉴
第十五章 迪士尼：制造并出售欢乐
一、旅游市场定位分析
二、营销战略
三、营销特色及创新
四、市场营销手段和实践
五、营销评价及经验借鉴
参考文献