中国与东盟旅游服务贸易失衡与博弈策略

本书选取中国—东盟自由贸易区为研究对象，以中国—东盟旅游服务贸易失衡现象为切入点，深入分析中国—东盟在旅游服务贸易方面存在的失衡的深层因素，利用旅游贸易逆差和旅游在促进民间文化交流的特有作用，加强中国对东盟的国家形象、语言、文化、价值观的宣传，培养东盟民众对中国的好感，推动中国—东盟在经济、文化上的进一步融合，降低中国—东盟产生各方面可能产生的摩擦和矛盾，增强中国的软实力，扩大中国在靠前事务中的影响力，为中国对东盟的整体战略决策提供参考和建议。研究内容主要分为以下三方面：（1）中国与东盟旅游服务贸易失衡的现状及原因分析以近年来中国与东盟各国游客接待量、旅游收入等经济数据为指标，计算出当前中国与东盟各国在旅游服务贸易方面存在的逆差值，研究目前中国与东盟各国旅游服务贸易失衡的情况。（2）中国与东盟旅游服务贸易逆差的作用分析从中国—东盟自贸区存在旅游服务贸易逆差的背景着手，探讨旅游作为民间行为所特有的信息传播“软作用”，宣传中国国家形象、汉语言、中国传统文化、中国现代文化、中国价值观，从而实现中国—东盟的经济、文化合作发展，降低双方的冲突风险，促进双方共同繁荣、共同进步。（3）中国与东盟旅游服务贸易逆差的博弈策略及应用分析引入博弈论当中的接近信息静态博弈、接近信息动态博弈、不接近信息静态博弈、不接近信息动态博弈等方法工具，重点从合作博弈方法展开深入分析中国—东盟旅游服务贸易当中存在的问题，找出如何充分实现中国—东盟旅游服务贸易逆差价值的转化策略，促进中国与东盟自由贸易区各方面的良好发展。主要特色：（1）选题新颖，视角独特。靠前外学者对于中国和东盟旅游服务贸易失衡这个问题的研究还有待提高，很多学者都是从中国—东盟旅游研究和旅游服务贸易这两个问题展开探讨的。因此，“中国与东盟旅游服务贸易失衡与博弈策略研究”是一个新颖且视角独特的课题。（2）研究方法多样化。靠前，定量分析法。通过多年旅游服务贸易官方数据，用图表分析我国与东盟国家之间的旅游服务贸易现状，并从中找出存在的问题。第二，比较分析法。用中国赴东盟国家旅游的数据与东盟国家来华旅游人数作比较，更容易找到逆差存在的原因。第三，博弈分析法。通过研究课题与经典研究方法的结合，将博弈方法纳入旅游服务贸易领域的研究，并通过分析找出我国与东盟国家旅游服务贸易的博弈均衡策略。（3）解决问题的方法贴切实际。博弈策略从宏观和微观两个层面，根据我国的实际情况出发，明确各方利益诉求，力求在东盟各国树立友好大国的形象，以实现双边合作共赢的目标。

杨永德，男，教授。广西大学博士生导师，EMBA导师。硕士研究生导师，MBA导师，主要从事旅游产业经济、生态旅游学、旅游规划与设计的教学与科研工作。曾任广西大学外语学院旅游管理系学科带头人，广西大学商学院旅游管理系主任，从事旅游行业工作已有20多年，有丰富的理论和实践经验。在广西壮族自治区旅游领域研究成果颇具影响力。从1995年起从事专职旅游规划工作。主持编制了广西壮族自治区和外省近100个省、市、县级的旅游发展规划、旅游开发建设规划、旅游项目可行性研究报告等规划，是广西壮族自治区区政府选定的广西壮族自治区区域经济规划专家组成员，参与广西壮族自治区区域经济规划的编制，获得广西壮族自治区区党委、区政府颁发的“有突出贡献专家”奖。1999年被选入国家旅游局旅游规划专家库专家。2015年被选入中国旅游产业发展和靠前交流的政府智库。近年来完成旅游规划与可行性研究项目100多个，在靠前相关刊物上发表学术论文50多篇(其中国家核心刊物20篇，SCI4篇)，合著4部，出版专著2部。

第一章 绪论
第一节 研究背景
第二节 研究意义
第三节 研究进展
第四节 理论依据
第二章 东盟各国概况
第一节 泰国
第二节 越南
第三节 印度尼西亚
第四节 马来西亚
第五节 缅甸
第六节 老挝
第七节 柬埔寨
第八节 新加坡
第九节 菲律宾
第十节 文莱
第三章 中国与东盟自由贸易区
第一节 东盟
第二节 中国-东盟自由贸易区
第三节 中国与东盟的政治关系
第四节 中国与东盟的经贸关系
第五节 中国与东盟各国的贸易情况
第四章 中国与东盟旅游服务贸易发展
第一节 中国-东盟服务贸易发展
第二节 中国-东盟旅游服务贸易发展
第三节 中国与东盟各国旅游服务贸易概况
第五章 中国与东盟旅游服务贸易失衡情况
第一节 中国游客赴东盟旅游市场分析
第二节 东盟游客赴中国旅游市场分析
第三节 中国与东盟旅游服务贸易失衡情况
第六章 中国与东盟旅游服务贸易失衡的原因
第一节 政策性因素的影响分析
第二节 中国与东盟国家间的经济发展条件差异较大
第三节 文化包容性与开放性的差异
第四节 社会发展影响
第七章 中国与东盟旅游服务贸易博弈策略研究
第一节 博弈的基本理论
第二节 博弈论与旅游服务贸易研究的关联
第三节 中国与东盟旅游服务贸易博弈均衡分析
第八章 中国与东盟旅游服务贸易博弈策略分析
第一节 中国与东盟旅游服务贸易博弈策略选择
第二节 中国与东盟旅游服务贸易合作博弈前景展望
参考文献
后记