旅游目的地营销--聚文网

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内容简介

本书是普通高等学校旅游管理专业本科系列教材。本书系统总结了旅游目的地营销的理论框架，包括营销模式、营销趋势、营销组合、营销规划、营销组织、营销系统和信息系统等。从危机营销、形象营销、节事营销、网络营销、联合营销、体验营销等方面，通过专题章节的形式精选靠前外旅游目的地典型营销实例，理论结合实践对其进行深入剖析和解读，为全域旅游趋势下的旅游目的地营销提供了有益的参考和借鉴。本书面向普通高等学校旅游管理专业的本科生，同时也可作为旅游从业人员和研究人员的参考用书。

第一章旅游目的地营销概论
本章提要
案例导引
第一节旅游目的地营销概述
第二节旅游目的地营销框架
第三节旅游目的地营销模式
第四节旅游目的地营销趋势
案例评析
本章思考题
第二章旅游目的地营销组合
本章提要
案例导引
第一节旅游目的地营销组合概述
第二节旅游目的地营销组合发展
第三节旅游目的地营销组合策略
案例评析
本章思考题
第三章旅游目的地营销组织
本章提要
案例导引
第一节旅游目的地营销组织概述
第二节旅游目的地营销组织模式
第三节新兴目的地政府主导营销经验
案例评析
本章思考题
第四章目的地信息系统和目的地营销系统
本章提要
案例导引
第一节旅游信息化进程及目的地信息系统、目的地营销系统的
起源与发展
第二节目的地信息系统概述
第三节目的地营销系统概述
案例评析
本章思考题
第五章旅游目的地品牌形象营销
本章提要
案例导引
第一节旅游目的地形象概述
第二节基于地方感的旅游目的地形象塑造
第三节旅游目的地形象传播策略
第四节旅游目的地品牌化建设
案例评析
本章思考题
第六章旅游目的地关系营销
本章提要
案例导引
第一节旅游者动机理论
第二节游客目的地选择决策模型
第三节旅游目的地关系营销模型
案例评析
本章思考题
第七章旅游目的地体验营销
本章提要
案例导引
第一节旅游目的地体验营销概念
第二节旅游目的地体验营销策略
第三节旅游目的地体验营销应用
案例评析
本章思考题
第八章旅游目的地网络营销
本章提要
案例导引
第一节旅游目的地网络营销概述
第二节旅游目的地网络营销应用
第三节旅游目的地网络营销趋势
案例评析
本章思考题
第九章旅游目的地节事营销
本章提要
案例导引
第一节旅游目的地节事营销概述
第二节旅游目的地节事营销影响
第三节旅游目的地节事营销管理
案例评析
本章思考题
第十章旅游目的地联合营销
本章提要
案例导引
第一节旅游目的地联合营销概念
第二节旅游目的地联合营销特点
第三节旅游目的地联合营销应用
第四节构建旅游目的地联合营销网络
案例评析
本章思考题
第十一章旅游目的地危机营销
本章提要
案例导引
第一节旅游目的地危机概述
第二节旅游目的地危机营销管理
第三节旅游目的地危机营销策略
案例评析
本章思考题
参考文献

旅游目的地营销

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