集团品牌--聚文网

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内容简介

推动我们修订并再版《集团品牌》（中信出版社2008年版）的是国人明显表现出的品牌意识觉醒。
这种觉醒首先表现在品牌推广的传统项目——广告投放的力度和广度空前上，最有说服力的例子是前赴后继花费巨资在美国纽约时代广场的大屏幕上做广告的众多机构，不管它们投放的广告在内容选取和设计手法上水平高低，至少说明了一件事——舍得投入。这是一种态度，一种认识，重视品牌并有所行动，无论从哪种角度来说都是进步。
这种觉醒还表现在对品牌内涵理解的加深和延展。北京热力集团开始塑造亲民形象，打出主动服务市民的亲情牌；国家电网公司对于企业品牌的塑造和形象提升可谓全方面，作为第一家向社会发布社会责任报告的央企，已经利用多年时间持续推进文化的"五统一"，其中供电所的标准化建设是我们有目共睹的，以统一的形象、统一的服务标准塑造统一的品牌。

第一章从产品品牌到企业品牌和集团品牌1
对于集团企业来说，企业品牌意义更加重要。一是旗下分支机构众多，产品众多，产品的内涵、品质、市场定位都比较多元，无法统一塑造和提升，有可能还会发生周伯通的左右手互博的问题。所以，无论是产业集团还是投资集团，塑造乃至快速提升企业品牌都是大事，是当务之急。
第一节从产品品牌到企业品牌：认识一下生蛋的那只鸡3
第二节集团品牌：亮出企业集群的共有属性7
第三节集团品牌最常犯的错误是搞乱了辈分10
第四节集团品牌管理的"三驾马车"17
第二章想让人记住什么——集团品牌价值体系31
集团品牌价值体系是集团品牌管理的第一驾马车，也是集团品牌管理的旗舰，价值体系往哪儿指，后面的两驾马车就往哪儿走。
第一节你认清企业的本质了吗？32
第二节品牌核心价值的三大主题34
第三节不断丰富与调整，让集团品牌日趋完善40
第四节集团品牌诊断与评估43
第三章如何让人记住——集团品牌传播体系69
品牌塑造在于推广与传播。有人说，品牌或者是"卖"出来的，或者是"炒"出来的，而事实上，无论品牌是以哪种形式产生的，都离不开推广与传播。
第一节最想讨谁欢心：传播对象分析70
第二节取悦受众不是唯一模式：传播方式选择73
第三节最有效通路：渠道选择和构建75
第四节如何获得青睐：传播策略和手段79
……

集团品牌

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