品牌价值管理--聚文网

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内容简介

《品牌价值管理》主要针对品牌价值管理的相关知识进行了详尽的剖析，力图让读者认知品牌价值，了解品牌价值管理过程，准确选择合适的品牌价值管理方法。《品牌价值管理》从很基本的无形资产相关理论开始，首先，讨论了品牌资产的概念及其价值管理的意义，介绍了品牌资产的构成要素、品牌价值经营、品牌价值管理的内容与指标等基础知识。其次，全面地介绍了品牌价值评估的方法，包括客户导向的品牌评估方法、财务导向的品牌评估方法、其他品牌评估方法三部分；紧接着对商标、商誉与专利权价值评估的相关知识作了补充说明；进而总结出企业提升品牌价值的具体实施方法。很后，对海尔、宝洁和中国移动三个成功品牌价值管理的案例进行了多方面的解读。

靠前章无形资产概述
靠前节无形资产的概念与特征
第二节无形资产的基本组成要素
第三节无形资产价值管理的特点及其影响因素
第四节无形资产价值管理的程序和方法
第二章品牌资产的概念及其价值管理的意义
靠前节品牌资产的概念
第二节品牌资产的基本特征
第三节品牌资产价值管理的意义
第三章品牌资产的构成要素
靠前节品牌资产的有形构成要素
第二节品牌资产的无形构成要素
第三节品牌资产变动的影响因素
第四章品牌价值化经营
靠前节工业产权与品牌价值
第二节市场渠道与品牌价值
第三节品牌资产质押与品牌价值
第四节品牌资产并购与品牌价值
第五节品牌特许经营与品牌价值
第五章品牌价值管理的内容与指标
靠前节品牌价值管理内容概述
第二节品牌价值管理的指标及其选择
第三节定性指标与定量指标
第六章客户导向的品牌价值评估方法
靠前节品牌评估方法分类
第二节品牌资产五星模型及其评价法
第三节品牌资产金字塔模型与合成模型
第四节扬·罗必凯公司模型与品牌资产引擎模型
第五节品牌资产趋势法与奥美集团的组合模型
第七章财务导向的品牌价值评估方法
靠前节 Interbrand评估方法
第二节美国《金融世界》（FinancialWorld）品牌评估方法
第三节北京品牌资产评估有限公司的评价方法
第四节明略行的BrandZ优选品牌百强评估
第五节日本产经省品牌价值委员会的Hirose模型
第八章其他品牌价值评估方法
靠前节溢价法
第二节品牌价格抵补模型
第三节联合分析法
第四节忠诚因子评估法
第九章商标、商誉与专利权价值评估
靠前节商标价值评估
第二节商誉评估
第三节专利权价值评估
第十章品牌价值提升策略
靠前节品牌延伸与品牌价值提升
第二节品牌组合与品牌价值提升
第三节品牌更新与品牌价值提升
第四节品牌靠前化与品牌价值提升
第十一章品牌价值建设成功案例
靠前节海尔——建设优选化品牌
第二节宝洁——品牌王国
第三节中国移动-3G时代的品牌战略
参考文献

品牌价值管理

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